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Esso /ˈɛsoʊ/ ist ein internationaler Handelsname für ExxonMobil und seine verbundenen Unternehmen. Der Name ist eine phonetische Version der Initialen von Standard Oil vor 1911 (SO = Esso) und wurde als solcher zum Mittelpunkt vieler Rechtsstreitigkeiten und regulatorischer Beschränkungen in den Vereinigten Staaten. 1972 wurde es in den USA nach dem Kauf von Humble Oil weitgehend durch die Marke Exxon ersetzt, während Esso anderswo weit verbreitet blieb. In den meisten Teilen der Welt sind die Marken Esso und Mobil die wichtigsten Markennamen von ExxonMobil, wobei der Markenname Exxon neben Mobil nur noch in den Vereinigten Staaten verwendet wird. Esso ist weltweit die wichtigste Benzinmarke von ExxonMobil, außer in Australien, Guam, Mexiko, Nigeria und Neuseeland, wo ausschließlich die Marke Mobil verwendet wird. In Kanada (seit 2017), Kolumbien, Ägypten und ehemals Malaysia (bis 2013, als Petron die malaysischen Aktivitäten von ExxonMobil übernahm) und Japan (bis 2019) werden sowohl die Marken Esso als auch Mobil verwendet. In Hongkong und Singapur wird die Marke Mobil auf Esso-Kraftstofftanks aufgebracht, nachdem die Mobil-Tankstellen seit 2006 mit der Fusion mit Esso begannen. Mobil ist ExxonMobils wichtigste Benzinmarke für den Einzelhandel in Kalifornien, Florida, New York, Neuengland, den Großen Seen und dem Mittleren Westen. Exxon ist die Hauptmarke im Rest der Vereinigten Staaten, mit der höchsten Konzentration an Einzelhandelsgeschäften in New Jersey, Pennsylvania, Texas und in den mittelatlantischen und südöstlichen Bundesstaaten. In den 1960er Jahren gewannen Kampagnen mit hohen Ausgaben in verschiedenen Massenmedienkanälen an Bedeutung. Esso gab Hunderte Millionen Dollar für eine Markenbekanntheitskampagne aus, die um das einfache und alliterative Thema Put a Tiger in Your Tank herum aufgebaut war, das 1959 von Emery Smith erfunden wurde. Der Psychologe Ernest Dichter und die Texterin von DDB Worldwide, Sandy Sulcer, erfuhren, dass Autofahrer sowohl Kraft als auch Spiel beim Fahren wünschen, und wählten den Tiger als leicht zu merkendes Symbol, um diese Gefühle zu vermitteln. Die nordamerikanische und später europäische Kampagne enthielt umfangreiche Fernseh-, Radio- und Zeitschriftenwerbung, darunter Fotos mit Tigerschwänzen, die angeblich aus Autobenzintanks auftauchten. In England gab es künstliche Tigerschwänze mit rosa Bändern, die unter dem Deckel des Benzintanks herumgebunden werden konnten aussehen, als ob ein Tiger im Tank wäre: Diese wurden in den 1960er Jahren oft auf der Straße gesehen; In England gab es einmal eine Fernsehwerbung, in der ein düsterer Mann, der als Werbeleiter bezeichnet wurde, sagte, dass sie den Tiger nicht mehr haben würden, kurze Zeit später folgte Werbung für die Save the Tiger-Kampagne, Werbeveranstaltungen mit echten Tigern , Werbetafeln und in Europa "in Tigerstreifen gehüllte" Stationspumpenschläuche sowie Popmusik-Songs. Auf den Zapfsäulen der Nachfolgefirma ExxonMobil sind immer noch Tigerbilder zu sehen.
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