IRO ist ein Anagramm des französischen Wortes für König. Dies ist die Geschichte der beiden Brüder Arik und Laurent Bitton, die die Gelegenheit ergriffen haben, ihren Namen in ein Label zu verwandeln, und dies in weniger als einem Jahrzehnt.

Angetrieben von dem gleichen Wunsch bauen sie eine einfache und starke Garderobe, um das coole Mädchen jeden Tag zu sublimieren, selbstbewusst, lässig, aber immer sich selbst treu.

Die Gründer waren damals in der Musikwelt tätig - ein Sänger, ein Pianist und beide Gitarristen in New York. Tatsächlich gründeten die Brüder in ihren Zwanzigern ein Musiklabel namens Crossman.

Vor dem Hintergrund von E-Gitarren und Pop-Rock-Einflüssen wurde IRO geboren.