Stai calmo e vai avanti era un poster motivazionale prodotto dal governo britannico nel 1939 in preparazione della seconda guerra mondiale. Il poster aveva lo scopo di sollevare il morale del pubblico britannico, minacciato da attacchi aerei di massa ampiamente previsti contro le principali città. Sebbene siano state stampate 2,45 milioni di copie e nonostante il Blitz sia avvenuto, il poster non è mai stato mostrato pubblicamente ed è stato poco conosciuto fino a quando una copia non è stata riscoperta nel 2000. Da allora è stato ristampato da un certo numero di aziende private ed è stato utilizzato come tema decorativo per una gamma di prodotti. Il poster Keep Calm and Carry On è stato progettato dal Ministero dell'Informazione durante il periodo dal 27 giugno al 6 luglio 1939. È stato prodotto come parte di una serie di tre poster "Pubblicità domestica" (gli altri recitano "Il tuo coraggio, la tua allegria, la tua determinazione ci porteranno la vittoria" e "La libertà è in pericolo / Difendila con tutte le tue forze"). Ogni poster mostrava lo slogan sotto una rappresentazione di una "Corona Tudor" (un simbolo dello stato). Dovevano essere distribuiti per rafforzare il morale in caso di un disastro bellico, come il bombardamento di massa delle principali città usando esplosivi ad alto potenziale e gas velenosi, che era ampiamente previsto entro poche ore dallo scoppio della guerra. Un funzionario di carriera di nome AP Waterfield ha inventato "Your Courage" come "un grido di guerra che tirerà fuori il meglio di ognuno di noi e ci metterà subito in uno stato d'animo offensivo". Altri coinvolti nella progettazione dei primi manifesti includevano: John Hilton, Professore di Relazioni Industriali all'Università di Cambridge, responsabile in generale come Direttore di Home Publicity; William Surrey Dane, amministratore delegato di Odhams Press; Gervas Huxley, ex capo della pubblicità per l'Empire Marketing Board; William Codling, controllore di HMSO; Harold Nicolson, deputato; WGV Vaughan, che divenne Direttore della Divisione Produzione Generale (GPD); HV Rhodes, che in seguito scrisse un articolo occasionale sulla creazione di un nuovo dipartimento governativo; Ivison Macadam; "Signor Cruthley"; e "Signor Francesco". Ernest Wallcousins ​​era l'artista incaricato di creare i design dei poster. La pianificazione dettagliata dei manifesti era iniziata nell'aprile 1939 e gli eventuali progetti erano stati preparati dopo incontri tra funzionari del Ministero dell'Informazione e del Tesoro di HM il 26 giugno 1939 e tra funzionari del Ministero dell'Informazione e HMSO il 27 giugno 1939. Le bozze del poster furono completate il 6 luglio 1939 e i progetti finali furono concordati dal ministro degli Interni Samuel Hoare, primo visconte Templewood il 4 agosto 1939. La stampa iniziò il 23 agosto 1939, il giorno in cui la Germania nazista e l'URSS firmarono il patto Molotov-Ribbentrop, e i manifesti erano pronti per essere affissi entro 24 ore dallo scoppio della guerra. I poster sono stati prodotti in 11 diverse dimensioni, che vanno da 15 × 10 pollici (38 × 25 cm) fino a versioni di grandi dimensioni da 48 fogli. Il colore di sfondo era rosso o blu. Il lettering è stato probabilmente disegnato a mano da Wallcousins: è simile, ma non identico, ai caratteri tipografici sans-serif umanisti come Gill Sans e Johnston. Quasi 2.500.000 copie di Keep Calm and Carry On furono stampate tra il 23 agosto e il 3 settembre 1939, ma il poster non fu autorizzato per l'immediata esposizione al pubblico. È stato invece deciso che le copie dovrebbero rimanere in "celle frigorifere" per essere utilizzate dopo gravi incursioni aeree (con risorse trasferite a Your Courage and Freedom is in Peril). Le copie di Keep Calm e Carry On furono conservate fino all'aprile 1940, ma le scorte furono poi macerate come parte della più ampia campagna di recupero della carta. Sembra che siano state esposte pochissime copie, ma tali casi erano rari e non autorizzati: un'edizione dell'ottobre 1940 dello Yorkshire Post riporta che il poster era appeso in un negozio a Leeds; mentre una fotografia scoperta nel 2016 lo mostra sul muro di un laboratorio governativo nel Bedfordshire. Il resto della campagna pubblicitaria del Ministero dell'Informazione fu annullata nell'ottobre 1939 a seguito di critiche sul suo costo e impatto. Molte persone hanno affermato di non aver visto i manifesti; mentre coloro che li hanno visti li hanno considerati condiscendenti e divisivi. La storica del design Susannah Walker considera la campagna come "un clamoroso fallimento" e riflette un errore di valutazione da parte dei funzionari pubblici dell'alta borghesia dell'umore della gente. Nell'agosto 2011, è stato riferito che una società con sede nel Regno Unito chiamata Keep Calm and Carry On Ltd (gestita dall'imprenditore Mark Coop) aveva registrato lo slogan come marchio comunitario nell'UE, CTM No: 009455619, e negli Stati Uniti , No. 4066622, dopo non aver ottenuto la sua registrazione come marchio nel Regno Unito. La società ha emesso una richiesta di rimozione nei confronti di un venditore di prodotti Keep Calm e Carry On. Il diritto dell'azienda di rivendicare il marchio è stato messo in discussione, tra gli altri, dai Manleys of Barter Books, poiché lo slogan era stato ampiamente utilizzato prima della registrazione e non era riconoscibile come indicazione di origine commerciale. È stata presentata una domanda dal consulente britannico per la proprietà intellettuale e dal servizio di marchi del Regno Unito Trade Mark Direct per annullare registrazione con la motivazione che le parole erano troppo diffuse perché una persona potesse detenere i diritti esclusivi, ma la richiesta di cancellazione è stata respinta e il marchio è ancora protetto in tutti i paesi dell'UE. Successivamente la società ha cercato di registrare lo slogan come marchio sia negli Stati Uniti che in Canada.(WIKI).

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