Biographie - Célébration des 25 ans de sex-appeal : l'histoire de DSQUARED2 - 2020 marque non seulement une nouvelle décennie, mais également le 25e anniversaire de DSQUARED2. Sexy et provocante mais toujours chic et sophistiquée, la marque est surtout connue pour son mélange de slogans audacieux ludiques et de denim vieilli. Alors que la marque se rapproche de la trentaine, elle ne fait que s'améliorer avec l'âge, mûrissant comme un bon vin pour inclure des vêtements italiens raffinés pour hommes et des robes opulentes pour femmes aux côtés de ses offres plus centrées sur la jeunesse. Ici, nous jetons un regard rétrospectif sur l'histoire des plus grands pourvoyeurs de "sex-appeal va-va-voom" de la mode.
À QUI POSSÈDE DSQUARED ? DSQUARED2 a été lancé par les frères jumeaux identiques Dean et Dan Caten - les doubles D qui font le nom de la marque. Italiens par le Canada, ils sont nés et ont grandi à Toronto par leur mère anglaise et leur père italien. Ce serait ce mélange de cultures qui inspirerait le désir des jumeaux de retourner dans leur patrie et de définir plus tard la devise de leur marque, même si leur père a raccourci son nom de famille d'origine de Catenacci en Caten juste pour s'intégrer. Les plus jeunes de neuf enfants, leurs frères et sœurs ont également laissé un impact indélébile sur les jeunes jumeaux impressionnables - ils étaient les reines du disco, les rock'n'rollers et les hippies qui allaient influencer et inspirer leur vision du monde.Une chose doit être précisée, les frères font tout ensemble. Leur séparation la plus longue n'est que de six mois. Aujourd'hui, ils vivent toujours ensemble dans une maison à Notting Hill où ils partagent une chambre, sauf que c'est quand l'un d'eux reçoit un invité spécial.
Le duo Caten a ensuite étudié ensemble à la prestigieuse Parsons School for Design de New York, abandonnant après un semestre. Même encore, ils ont réalisé que l'industrie de la mode était à leur place. De retour chez eux à Toronto, ils ont obtenu leurs premiers emplois ensemble en tant qu'assistants juniors à Ports International 1961, où ils deviendront éventuellement co-concepteurs en chef. C'est ici que, sous la direction d'un mentor, ils apprendraient l'art de la coupe et de la couture, affinant les compétences et acquérant la confiance en soi qui les propulserait au sommet du monde de la mode à l'avenir.
OÙ EST FAIT DSQUARED ? En 1991, Dean et Dan ont ressenti le besoin d'explorer leurs racines italiennes et ont déménagé à Milan. Après des passages chez Gianni Versace et Diesel, ce serait ce dernier qui les aiderait à financer et lancer leur marque éponyme. Et ainsi, en 1992, le monde a été présenté à DSquared, la marque de denim haut de gamme dont les jeans bien coupés, fortement vieillis et d'un prix rassurant prendraient le dessus sur la mode des années 90.
Avec la devise de la marque « Né au Canada, Vivre à Londres et Fabriqué en Italie », vous savez exactement d'où vient DSquared et où il en est maintenant. DSquared est toujours présent à la Fashion Week de Milan et continue d'être fabriqué en Italie, soit directement par l'intermédiaire de fournisseurs, soit en partenariat avec d'éminents fabricants italiens - Marcolin crée ses lunettes, Isa ses maillots de bain et ses sous-vêtements, tandis qu'ITF Cosmetics est à l'origine de ses parfums et Staff International produit leur prêt à porter. Vous vous demandez comment repérer un faux chapeau DSquared ? S'il est fabriqué en dehors de l'Italie, c'est un grand signe d'avertissement.
Si vous vous interrogez sur le pedigree italien de DSquared, sachez qu'il n'y a rien d'autre de plus important pour les hommes italiens que leur équipe de football, et en 2008, DSquared a été choisi pour concevoir les uniformes officiels de la Juventus, ce que Palace Skateboards ferait dix ans plus tard en 2018. . Pionniers.
MOI CONTRE LA MUSIQUE - Les frères Caten voient DSquared2 comme une extension de leurs identités en constante évolution, et avec leur expérience de travail dans la scène des clubs de Milan, la musique joue un grand rôle à cet égard.
Officiellement lancée en tant que marque de vêtements pour hommes en 1994, ce n'est qu'en 2003 que la marque s'étendra aux vêtements pour femmes, après avoir créé 150 pièces pour le "Drowned World Tour" de Madonna. En fait, les Caten fourniraient des vêtements de tournée aux trois membres du triumvirat pop qui régnaient sur les voies aériennes au début des années 2000, habillant à la fois Christina Aguilera pour sa tournée « Stripped » et Britney pour « The Circus Starring Britney Spears » aux côtés de la reine de populaire. Si vous avez regardé MTV au cours de la première décennie du millénaire, il est probable que vous ayez également vu DSquared dans plusieurs d'entre eux. Fait intéressant : Dan et Dean ont fait une apparition dans le clip de Fergie (des Black Eyed Peas) « Clumsy ». l'histoire-de-dsquared-dsquared2-leaf-print-padded-jacket.
CÉLÉBRITÉS ET DÉFILÉS - Tout aussi emblématiques sur les podiums qu'en dehors, les défilés de DSquared sont devenus célèbres pour leur grandeur et leurs camées étoilés. Et après avoir regardé leur premier défilé, vous pouvez voir qu'ils ont commencé par mettre la barre très haut.
Les jumelles ont dépensé 750 000 € (qu'elles n'avaient pas) en casting pour leur premier défilé de vêtements pour femmes FW03. Mais ça valait vraiment le coup. Alors que les initiés de l'industrie et les fans les plus dévoués de la marque se rassemblaient autour du tapis rouge et sous l'avion rose qui formait son podium, ils ont été accueillis par Naomi Campbell et Karolina Kurkova se pavanant avec une attitude caractéristique. Appareils photo en main, les fans se sont déchaînés, tout comme l'ensemble de l'industrie de la mode. Le spectacle à haute énergie était amusant et sauvage, tout comme DSquared. Un nouveau précédent a été créé. DSquared avait réussi quelque chose d'inimaginable pour ce qui était encore alors une marque émergente, s'affirmant comme la marque à surveiller.
L'histoire d'amour de la marque avec le théâtre et les célébrités se poursuit à ce jour. Pour son défilé de 2005, Christina Aguilera a dénudé des mannequins masculins. En 2007, Rihanna a fait ses débuts sur les podiums, conduisant une muscle car sur la piste. Leurs scénographies ont vu des cascades tropicales, des maisons de fous et même une réplique grandeur nature de Glastonbury refaite à Milan. Et c'est sans parler des tapis rouges, où DSquared reste la marque de prédilection de vos célébrités préférées. Kanye West, Justin Bieber et George Clooney en ont tous porté.
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