Biographie - L'HISTOIRE D'UNE VESTE FRANÇAISE EMBRASSÉE À MILAN QUI S'EST MONDIALE
D'un village de montagne près de Grenoble au « paninari » de Milan, en passant par les podiums du monde : un voyage dans l'univers de Moncler. En décembre 2020, Moncler
a défrayé la chronique en Italie avec l'acquisition de Stone Island, ou plutôt de la Sportwear Company qui détient la marque, donnant vie à un hub du luxe italien. Mais l'achat
n'est que la dernière évolution de l'étiquette historique, datant de 1952 en France (le nom est simplement l'abréviation de Monestier de Clermont, un village de montagne près de Grenoble).
Derrière tout cela se trouve l'entrepreneur René Ramillon qui, avec cette nouvelle marque, se consacre à la production de sacs de couchage matelassés, d'une veste doublée et de tentes avec un télescopique
structure, au moment même où l'Europe découvrait les vacances à la montagne.
Alors que les paysages enneigés se remplissent de touristes et d'alpinistes, les doudounes Moncler restent en tissu, portées par les ouvriers par-dessus leur salopette pour se tenir au chaud. Au moins jusqu'à
1954, lorsque l'alpiniste Lionel Terray décide d'explorer le potentiel des vêtements techniques pour les excursions, en travaillant avec Moncler sur une ligne spécialisée pour l'expédition italienne
dans le Karakoram avec Achille Compagnoni et Lino Lacedelli. Portant Moncler, ils atteindraient le deuxième plus haut sommet du monde.A partir de ce moment, ce fut un
avalanche d'exploits physiques dans les climats les plus rigides, tout en portant les vestes françaises devenues de plus en plus maniables et légères. Mais ce n'est qu'au début
années 70 que l'on verrait les premières doudounes telles que nous les concevons aujourd'hui : le véritable tournant est venu avec le modèle « Népal », équipé de cuir épaules pour reposer les skis
sans abîmer le tissu et porté par d'innombrables skieurs découvrant un nouveau tourisme sur la neige, bientôt destiné à devenir un phénomène de masse à travers L'Europe .
La transition des vacances au ski à la semaine de la mode ne tarderait pas. Avec l'arrivée des années 80, la styliste parisienne Chantal Thomas a commencé à collaborer avec Moncler,
remplacer les fermetures éclair par des boutons et introduire des doublures en fourrure, du satin et des tissus réversibles pour les doudounes en ville.Parmi les premiers à intercepter les nouvelles vestes Moncler
et pour en faire un accessoire distinctif, les adolescents de la classe supérieure milanaise se sont réunis devant le snack-bar Il Panino, écoutant de la musique New Wave sur leur
Vespas et gagnant le surnom de paninari, un style qui a balayé la nation. Aux pieds, les bottes Timberland étaient associées à des jeans à revers et des chemises boutonnées ou similaires
r polos à carreaux. Mais le véritable must-have, ce dont nous nous souvenons encore, était les doudounes Moncler gonflées aux couleurs éclatantes et audacieuses. « Au milieu des années 80, à l'apogée de la
boom paninari, Moncler a vendu environ 40 000 pièces dans le monde », a déclaré Remo Ruffini au New York Times il y a quelques années à peine. "Parmi eux, 30 000 se trouvaient dans la région de Milan."
Le phénomène n'a duré que quelques années, car, comme l'explique Ruffini, ces vestes étaient conçues pour la neige, et n'étaient pas résistantes à l'eau : lorsqu'il pleuvait lors d'une balade sur
la Vespa, la veste enroulée pesant 5 ou 10 kgs !
En fait, les vestes de ville de la marque sont arrivées avec Ruffini, l'actuel président-directeur général, qui a racheté l'entreprise en 2003 et organisé un plan de relance de la marque en
mêlant patrimoine, innovation technologique et recherche esthétique. "En 2003, Moncler était une entreprise qui avait oublié d'où elle venait, mais elle était encore
bien vivant dans l'imaginaire collectif, cette veste brillante et colorée, emblème des années 80 », expliquait-il dans une récente interview. "Mon idée initiale était de repartir de
les racines de Moncler, pour rappeler à tous son histoire, ses origines françaises, les moments de gloire entre les JO de Grenoble et les exploits alpins. Mais à
en même temps, je voulais créer quelque chose de 'global'. Mon rêve était qu'un jour, dans le langage courant, on dise « Moncler » pour exprimer le terme « doudoune », tout comme nous
dites Bic pour un stylo à bille.
En 2006, la collection Haute Couture Moncler Gamme Rouge est arrivée, conçue d'abord par Alessandra Facchinetti puis par Giambattista Valli, qui a été suivie par la
Ligne masculine Moncler Gamme Blue (2009), conçue en collaboration avec le styliste américain Thom Browne. Puis il y a eu Moncler Grenoble (2010), avec laquelle la marque a revisité
son histoire, donnant une touche contemporaine au skiwear et à la mode après-ski.
Des collaborations avec des artistes et des stylistes se sont succédées ainsi que de nouveaux marchés (surtout la ligne de lunettes Moncler Lunettes), jusqu'au projet Genius, lancé en 2018 :
"Une république de l'imaginaire" et "un hub d'esprits d'exception opérant à l'unisson tout en cultivant leur singularité". Les premiers créatifs invités étaient Pierpaolo Piccioli,
Simone Rocha, Craig Green, Kei Ninomiya avec sa marque Noir, Hiroshi Fujiwara, Palm Angels, avec Liya Kebede, Sergio Zambon et Veronica Leoni, Sandro Mandrino, Matthew
Williams de 1017 ALYX 9SM, Richard Quinn, Francesco Ragazzi et Poldo Dog Couture, et JW Anderson arrivant plus tard.
Avec cela, nous arrivons en 2020, et la récente acquisition de Stone Island, la dernière pièce d'un grand projet qui cherche à redéfinir notre idée du luxe, compris (pour citer Ruffini)
comme « un univers ouvert et participatif, qui se nourrit de communauté, d'expérientialité et d'échanges culturels, où la communication est toujours interaction et où vont les aspirations
au-delà de la possession pour devenir « appartenance ».
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