Biographie - L'HISTOIRE D'UNE VESTE FRANÇAISE EMBRASSÉE À MILAN QUI EST DEVENUE MONDIALE
D'un village de montagne près de Grenoble aux « paninari » de Milan, en passant par les podiums du monde : un voyage à travers l'univers Moncler.En décembre 2020, Moncler
a fait la une des journaux en Italie avec l'acquisition de Stone Island, ou plutôt de la Sportwear Company qui détient la marque, donnant vie à un pôle du luxe italien. Mais l'achat
n'est que la dernière initiative du label historique, datant de 1952 en France (le nom est simplement l'abréviation de Monestier de Clermont, un village de montagne près de Grenoble).
Derrière tout cela se trouve l'entrepreneur René Ramillon qui, avec cette nouvelle marque, se consacre à la production de sacs de couchage rembourrés, d'une veste doublée et de tentes à manche télescopique.
structure, au moment même où l'Europe découvrait les vacances à la montagne.
Alors que les paysages enneigés se remplissaient de touristes et d'alpinistes, les vestes Moncler restaient en tissu, portées par les ouvriers par-dessus leur combinaison pour se garder au chaud. Au moins jusqu'à
En 1954, lorsque l'alpiniste Lionel Terray décide d'explorer le potentiel des vêtements techniques pour les excursions, il travaille avec Moncler sur une ligne spécialisée pour l'expédition italienne.
au Karakorum avec Achille Compagnoni et Lino Lacedelli. En Moncler, ils atteindraient le deuxième plus haut sommet du monde.A partir de ce moment, ce fut un
une avalanche de prouesses physiques dans les climats les plus rigides, tout en portant des vestes françaises devenues de plus en plus maniables et légères. Mais ce n'est qu'au début
Années 70 que l'on voit apparaître les premières doudounes telles que nous les comprenons aujourd'hui : le véritable tournant est venu avec le modèle « Népal », équipé de cuir poser les skis dessus
sans endommager le tissu et porté par d'innombrables skieurs découvrant un nouveau tourisme sur la neige, bientôt destiné à devenir un phénomène de masse à travers le monde. L'Europe .
Il ne faudra pas longtemps pour passer des vacances au ski à la fashion week. Avec l'arrivée des années 80, la styliste parisienne Chantal Thomas commence à collaborer avec Moncler,
remplacement des fermetures éclair par des boutons et introduction de doublures en fourrure, de satin et de tissus réversibles pour les doudounes en ville.Parmi les premiers à intercepter les nouvelles vestes Moncler
et pour les établir comme un accessoire distinctif, les adolescents de la classe supérieure de Milan se sont réunis devant le snack-bar Il Panino et ont écouté de la musique New Wave.
Vespas et a gagné le surnom de paninari, un style qui a ensuite balayé le pays. Aux pieds, des bottes Timberland étaient associées à des jeans à revers et des chemises boutonnées.
r polos à carreaux. Mais les véritables incontournables, dont nous nous souvenons encore, étaient les doudounes Moncler aux couleurs vives et audacieuses. « Au milieu des années 80, au plus fort du
« Boom des paninari, Moncler a vendu environ 40 000 pièces dans le monde », a déclaré Remo Ruffini au New York Times il y a quelques années à peine. "Parmi eux, 30 000 se trouvaient dans la région de Milan."
Le phénomène n'a duré que quelques années car, comme l'explique Ruffini, ces vestes étaient conçues pour la neige et n'étaient pas imperméables : lorsqu'il pleuvait lors d'une balade sur
la Vespa, la veste pesait finalement 5 ou 10 kg !
En fait, les vestes de ville de la marque sont arrivées avec Ruffini, l'actuel président-directeur général, qui a racheté l'entreprise en 2003 et a organisé un plan pour relancer la marque d'ici
tissant ensemble son patrimoine, son innovation technologique et sa recherche esthétique. "En 2003, Moncler était une entreprise qui avait oublié d'où elle venait, mais elle était encore
« Bien vivante dans l'imaginaire collectif, cette veste brillante et colorée, emblème des années 80 », expliquait-il récemment dans une interview. « Mon idée initiale était de repartir de
les racines de Moncler, pour rappeler à chacun son histoire, ses origines françaises, les moments de gloire entre les JO de Grenoble et les exploits alpins. Mais à
en même temps, je voulais créer quelque chose de « global ». Mon rêve était qu'un jour, dans le langage courant, on dise « Moncler » pour exprimer le terme « doudoune », tout comme on
dis Bic pour un stylo à bille.
En 2006, arrive la collection Haute Couture Moncler Gamme Rouge, conçue d'abord par Alessandra Facchinetti puis par Giambattista Valli, suivie par la
Ligne homme Moncler Gamme Blue (2009), conçue en collaboration avec le styliste américain Thom Browne. Puis il y a eu Moncler Grenoble (2010), avec lequel la marque revisite
son histoire, donnant une touche contemporaine aux vêtements de ski et à la mode après-ski.
S'ensuivent des collaborations avec des artistes et des stylistes, de nouveaux marchés (surtout la ligne de lunettes Moncler Lunettes), jusqu'au projet Genius, lancé en 2018 :
« Une république de l’imaginaire » et « un pôle d’esprits exceptionnels travaillant à l’unisson tout en cultivant leur singularité ». Les premiers créatifs invités furent Pierpaolo Piccioli,
Simone Rocha, Craig Green, Kei Ninomiya avec sa marque Noir, Hiroshi Fujiwara, Palm Angels, avec Liya Kebede, Sergio Zambon et Veronica Leoni, Sandro Mandrino, Matthew
Williams du 1017 ALYX 9SM, Richard Quinn, Francesco Ragazzi et Poldo Dog Couture, ainsi que JW Anderson arrivant plus tard.
Avec cela, nous arrivons en 2020, et la récente acquisition de Stone Island, dernière pièce d'un grand projet qui cherche à redéfinir notre idée du luxe, compris (pour citer Ruffini)
comme « un univers ouvert et participatif, qui se nourrit de communauté, d’expérience et d’échanges culturels, où la communication est toujours interaction et où vont les aspirations »
au-delà de la possession pour devenir « appartenance ».
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