Ici, Giorgetti parle franchement de ses débuts dans la ville balnéaire de Rimini, de ce que le succès signifie pour lui et pourquoi il pense qu'un vers d'un poème d'Emily Dickinson imprimé sur un T-shirt est désormais plus pertinent que n'importe quel logo.

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Massimo Giorgetti : En fait, la demande est venue de Rizzoli ; après l'exposition de mon 10e anniversaire à la Triennale de Milan, ils sont venus me voir. C'était extrêmement flatteur et gratifiant, même si ça a été un sacré boulot ! Surtout pour quelqu'un comme moi, qui déteste fondamentalement l'édition - si ça avait été pour moi, ça aurait été au moins deux fois plus gros. Mais ce fut un voyage merveilleux, réfléchissant à tout ce que j'ai pu accomplir jusqu'à présent…. C'était presque comme si un chapitre se fermait pour ouvrir le suivant. L'épidémie de COVID s'est produite alors que le travail d'édition du livre était en cours d'achèvement, c'était donc un autre présage, pour ainsi dire, marquant une sorte de nouvelle phase non seulement pour MSGM, mais pour nous tous, et j'espère pour l'industrie de la mode - même si je dois dire que jusqu'à présent, je n'ai pas vu beaucoup de changements se produire, honnêtement. Mais voyons et restons positifs. L'approche est extrêmement personnelle; il y a ma vie dans ce livre. Il y a ma famille, mon mari Mattia, mes chiens Pane et Coda, et toutes les personnes qui m'ont soutenu et cru en moi. Mon idée était d'éditer une sorte de magazine, comme un numéro spécial d'un fanzine déjanté, véhiculant l'identité de MSGM de manière très directe, honnête et sans prétention. Et l'humanité et la convivialité qui ont toujours été des valeurs importantes pour moi.

Pourquoi avez-vous été attiré par la mode en premier lieu ? Lancer une marque est un projet ambitieux. Qu'est-ce qui vous a décidé à le faire vous-même ?

Je dois dire que l'intuition m'a toujours guidé. En 2009, j'ai senti que c'était le bon moment pour commencer. MSGM est né d'un petit projet collectif entre quatre vieux amis - la marque a en fait été nommée d'après les initiales des noms de mes amis : Massimo, Simone, Gaia, Maurizio. Même si nous nous sommes séparés, nous restons proches et ils m'ont toujours soutenu. Et le nom MSGM est en fait né de ma passion pour la musique - à cette époque, j'écoutais beaucoup de groupes indépendants, MGMT étant l'un de mes préférés. J'étais obsédé par le son de ces lettres... puis Coldplay est sorti avec Viva la Vida, et sur la pochette du CD il y avait ces bandes de couleurs vives... Je me souviens parfaitement quand dans ma tête les deux choses se combinaient visuellement.

Vous viviez dans votre ville natale en bord de mer, Rimini, connue pour ses plages sans fin et sa vie de club intense. Comment votre parcours a-t-il influencé votre créativité ?

J'ai toujours été intéressée par la mode - Rimini est en fait un endroit où les derniers looks comptent beaucoup ! J'ai commencé comme commis dans le magasin le plus en vogue de Rimini, puis je suis passé à des conseils pour des marques locales, puis j'ai commencé à faire de petites collections sous mon nom, qui se sont étonnamment bien vendues. Ma connaissance des préférences du marché et du produit de mode réel était donc assez solide et fondée - je savais ce que j'aimais et ce que les clients aimaient. La mode qui m'inspirait et que je voulais faire était très liée à la vie que je menais à cette époque. Ce n'était pas seulement un désir abstrait d'habiller une femme insondable. 

Ma première collection en 2009 était presque unisexe - de gros sweats oversize peints à la main par un street artiste fou, ainsi que des sortes de vestes Chanel en tweed de couleur vive avec des garnitures en denim vieilli, doublées de polo preppy en piqué de coton déchiré à la Ralph Lauren . Un peu fou, mais ça a tellement bien fonctionné qu'il a été acheté sur place par 50 magasins dans le monde entier. J'ai été honnêtement repris; Je ne pouvais pas le croire. C'était du streetwear à l'italienne, un peu rugueux mais parfaitement exécuté. Quant à Rimini, ma passion pour les couleurs primaires fortes vient de là : les interminables rangées de parasols sur la plage. J'ai pratiquement vécu sur ces plages jusqu'à l'âge de 33 ans, quand je suis parti pour Milan ! C'est définitivement la partie joyeuse et positive de ma marque. L'autre partie vient de la scène underground de Rimini à cette époque. J'étais fasciné par le mélange des personnages et complètement impliqué