Biographie - Le chemin du succès d'Allude commence à Munich en 1993 avec une idée aussi simple qu'excitante : transformer le cachemire délicatement doux en mode féminine.
porter et traduire la sensualité de la matière dans des collections modernes. Andrea Karg - la fondatrice et directrice créative de l'entreprise - s'attaque à sa mission avec passion.
Sa première création est un pull fuselé à col en V : une pièce parfaite qui met en valeur la forme féminine et peut être intégrée à n'importe quelle tenue. Le pull de Karg est toujours
produit, ce qui en fait la pièce la plus vendue d'Allude.
D'une marque munichoise de tricots à une marque lifestyle mondiale : en quelques années, la ligne s'est élargie à une collection de créateurs publiée chaque saison qui englobe
Environ 300 pièces dans plus de 50 couleurs et six tailles différentes. En 2005, une collection masculine s'ajoute à la ligne de prêt-à-porter féminin. Le soin Allude de la marque
La série pour Cashmere apparaît en 2011, une collection homewear et bébé suit en 2015, et la société ajoute une collection pour enfants en 2016.
Une étape décisive dans la success story de la marque est son admission dans la célèbre Chambre Syndicale du Prêt-à-Porter des Couturiers et des Créateurs de Mode de Paris.
Allude apparaît à chaque Fashion Week de Paris de 2012 à 2015, seule griffe allemande et première marque spécialiste du cachemire à avoir son propre défilé. Andréa
Karg saisit l'opportunité de mettre le cachemire sur la piste ainsi que de catapulter son savoir-faire sur la scène mondiale. Elle révèle le potentiel vitrine caché du cachemire
et transmet l'adaptabilité du tissu somptueux.
En tant que l'une des rares marques de mode allemandes, Allude est en mesure de s'imposer à l'international ainsi que dans le segment du luxe. La notoriété de la marque se reflète dans l'exclusif
où ses offres sont vendues dans plus de 30 pays à travers le monde. Rien qu'en Allemagne, Allude peut être acheté dans plus de 200 magasins haut de gamme. 700 commerçants partenaires
portent la marque, y compris des clients clés tels que la plateforme de mode de luxe britannique Net-A-Porter et des grands magasins renommés tels que Selfridges, Harrods et Harvey Nichols
à Londres, Boon the Shop à Séoul ainsi que Barneys et Fivestory à New York et TsUM à Moscou. En 2015, Allude ouvre une boutique monomarque à Monte Carlo, avant de lancer
son premier magasin phare à Kitzbühel un an plus tard. Aujourd'hui, l'univers d'Allude est disponible 24h/24 et 7j/7 depuis que la marque a lancé sa propre boutique en ligne en septembre 2015.
Allude se considère comme une marque de créateurs haut de gamme actuellement en pleine expansion internationale. Environ 40 % de son chiffre d'affaires est réalisé à l'étranger, notamment en France,
La Russie, le Royaume-Uni et les États-Unis. L'entreprise profite également de la hausse constante du pouvoir d'achat de plusieurs pays asiatiques. A côté de son showroom à Munich, présentation
Des espaces ont également été ouverts à Paris, Amsterdam, Anvers, Copenhague, Milan, New York et Salzbourg.
Le cachemire comme expérience à 360 degrés : afin de renforcer l'identité propre de la marque et d'illustrer son savoir-faire étendu, Allude publie un ouvrage de référence sur la
la fibre la plus recherchée au monde en 2015 : le livre qui en résulte, Cashmere, est publié par la maison d'édition Callwey de Munich. La sortie coïncide avec l'ouverture
de la Cashmere Clinic dans le quartier de Lehel à Munich, qui propose un service exclusif de réparation et de nettoyage des pièces en cachemire (considérez-le comme un centre de traitement intensif pour
tricots haut de gamme). Allude est également présente sur un certain nombre de canaux de médias sociaux différents et étend sa portée via Facebook , Twitter, Instagram et Pinterest.
Les 25 ans d'Allude : 2018 verra le lancement des prochains projets de la marque. Intitulée Cashmere Collectives, l'initiative implique la publication semestrielle de
collaborations avec des créatifs triés sur le volet.
ANDRÉ KARG - La passion du natif de Rhénanie pour le cachemire commence dès son plus jeune âge. Andrea Karg porte pour la première fois un pull en cachemire à l'adolescence, et la matière fine et douce
s'empare immédiatement de son cœur. Quelques années plus tard, l'avocate de formation s'aperçoit que l'offre de tricots élégants et féminins est très limitée. Il allume un
Spark et lance Karg dans un voyage pour lancer sa propre marque de mode, qu'elle développe au début des années 90 avec son mari Christian.
Le cachemire comme base d'une marque de mode : Andrea Karg est attirée par la source de cette matière somptueuse… à un endroit où de grands troupeaux de chèvres cachemire broutent le
terre, leur laine collectée et transformée industriellement : en Chine. Dans les régions montagneuses reculées d'Asie centrale, elle trouve non seulement la fibre recherchée, mais aussi des producteurs qualifiés
dont elle saura gagner la confiance en nouant des partenariats durables. Sans aucune formation dans la mode ou les affaires, mais avec beaucoup d'ambition et un sens aigu de l'organisation,
ta mère de deux enfants s'attache à acquérir le savoir-faire nécessaire pour devenir créatrice de cachemire.
Qu'il s'agisse de matières premières, de machines à tricoter ou de processus de production, la compréhension instinctive de Karg du cachemire est toujours présente. Elle croit que cette fibre extrêmement fine
a le potentiel de se libérer de son créneau conservateur de twinset et de se lancer dans le segment de la mode de luxe. Elle essaie de nouvelles formes et silhouettes, expérimente avec
Coutures, couleurs et effets, explore des finitions inhabituelles - et avec un flair pour la splendeur, la variation riche et les interprétations sans cesse innovantes, Karg parvient à être toujours
en phase avec l'air du temps.
Andrea Karg se réinvente constamment, elle et sa marque : elle répond aux dernières tendances, a le sens de la façon dont les femmes veulent être habillées et transmet sa passion
pour le cachemire jusque dans les moindres détails - en tant que directrice créative d'Allude, Karg continue de communiquer le concept et la force fondamentale de sa marque dans son propre style,
manière impressionnante.
LA SOCIÉTÉ - Après plus de 18 ans dans le quartier munichois de Lehel, Allude déménage son siège social à l'est de la ville en mai 2017. Ici, dans les vastes salles d'un ancien cordon
usine, Andrea Karg et son équipe peuvent laisser libre cours à leur créativité sur un espace de 2 000 m2 composé d'espaces ouverts, d'un cadre élégant et d'une ambiance qui gère
être à la fois luxueux et cosmopolite tout en restant informel.
Le logo noir de la société Allude se dresse fièrement sur un fond blanc. Un 'A' reflété en caractères courbes : A pour Andrea. A pour allusion. Le nom de la marque a été délibérément choisi.
Faire allusion : suggérer quelque chose, un verbe qui vise à saisir l'essence même d'une marque de cachemire.
L'un des principaux défis de la marque de cachemire est le dialogue créatif avec la matière qui se fraye un chemin à travers toutes les créations d'Allude. Dirigé par un éventail extrêmement diversifié
de couleurs, de matières et de silhouettes, chaque nouvelle collection voit l'ADN de la marque se perfectionner davantage, vers un casual chic plus chic. Cette identité va de pair avec
un lecteur de la plus haute qualité. Basé sur des contrôles rigoureux appliqués tout au long du processus de fabrication - de la laine brute à l'article fini
la qualité supérieure reste la maxime cruciale.
Allude est visionnaire, poursuit son expansion internationale et renforce sa marque mondiale. La clé de tout cela est Andrea Karg. La créatrice n'est pas que la femme
derrière le label, elle incarne également ses valeurs idéales et a ainsi un lien unique avec le public cible de la marque. Après tout, son style de vie reflète celui de beaucoup d'entre
clients : des femmes modernes qui abordent la vie avec passion et élégance ; qui sont sûrs d'eux, forts et élégants avec confiance.
LA CRÉATIVITÉ - Luxueux, désirable, confiant et inattendu - c'est le look Allude. Ce qui a commencé à l'origine comme une recherche passionnée et motivée de tricots réalisés de manière optimale
le design subit une évolution créative au fil des saisons.
Tout au long de ce développement, nous voyons constamment des détails donner naissance à un tout. Des lignes claires qui dialoguent avec des motifs tricotés souples et tridimensionnels. féminin
coupes associées à des tissus high-tech. Des couleurs sophistiquées et des détails inattendus qui mettent en valeur des styles et des éléments contrastés. Des matériaux qui produisent des effets surprenants
lorsqu'ils sont juxtaposés dans un look superposé.
Andrea Karg est convaincue que le cachemire est l'un des tissus les plus polyvalents. Pour souligner les références couture de ses créations, elle se concentre fortement sur les effets qui font tourner les têtes
et l'interaction de la fibre avec d'autres matières : fils de lurex, paillettes, strass et pierres semi-précieuses apportent une touche d'embellissement supplémentaire et tiennent la promesse du glamour. Coupures sévères
et le maillage fortement contrasté apportent une élégance robuste au mélange et transforment le cachemire en un tissu accrocheur.
Des mèches exclusives aux looks complets : le moteur le plus vital de la marque est l'expérimentation joyeuse avec laquelle Andrea Karg donne vie à ses idées - et la réalisation
que même la fibre la plus fine sur terre ne connaît pas de limites. Pour concrétiser ses créations, Allude profite des nombreuses opportunités offertes par les avancées technologiques récentes,
que l'équipe utilise pour réaliser le plein potentiel de son savoir-faire et pour sortir des sentiers battus, permettant ainsi d'explorer de nouvelles avenues créatives. le résultat? Moderne,
des looks innovants qui transporteront Allude dans le futur.
Peu de produits de luxe sont aussi immédiatement désirables que le cachemire. L'or scintille mais sa valeur est principalement culturellement construite. Les diamants et autres pierres précieuses apparaissent naturellement rugueux et
banal, mais la laine de cachemire est intrinsèquement attrayante. Le fondateur de l'industrie de la laine de cachemire est traditionnellement considéré comme un dirigeant du Cachemire du XVe siècle (qui aujourd'hui
se situe entre le nord de l'Inde, le Pakistan et la Chine) et son importance en tant que symbole de statut convoité se retrouve dans la littérature moghole. Le cachemire a peu changé au cours des siècles.
Il reste un matériau haut de gamme apprécié que de nombreux designers mondiaux utilisent dans leurs efforts les plus créatifs. En Allemagne, le cachemire est mieux associé à la marque de luxe
Allude Andrea Karg, fondatrice et créatrice d'Allude, est un maître hors du commun du cachemire. Alors que de nombreux créateurs restent attachés aux conventions classiques du cachemire en tant que
matériau pour pulls légers, cardigans gracieux et châles décoratifs, Karg explore tout le potentiel du tissu. "Le cachemire est le matériau le plus fin et le plus luxueux au monde",
elle dit. "Il existe des façons presque illimitées de travailler avec, surtout si vous faites du tricot. C'est également un excellent matériau à teindre, car les couleurs sont toujours fantastiques.
ses collections Karg a utilisé des teintes pures rayonnantes, notamment le rose électrique, le jaune citron, le vermillon, le citron vert, l'émeraude et le bleu royal. Elle contraste ces teintes resplendissantes avec chic
neutres comme le sable, l'ivoire, la noix et la cannelle. Karg juxtapose astucieusement ces couleurs puissantes dans des rayures épaisses, des blocs de pigment solide ou des motifs de type Matisse. Elle croit que
son utilisation de la couleur est la clé de l'attrait d'Allude. "Les formes sexy et les couleurs subtiles" attirent les femmes chez Allude, selon Karg. Les abonnés à long terme sont connus sous le nom d'Alludies.
Le cachemire est la matière signature de Karg et son charme inhérent fait partie du succès d'Allude, mais Karg n'est pas exclusivement lié à son histoire ou à ses points de référence prêts à l'emploi. 'La créativité
est un processus continu», explique-t-elle. « L'inspiration peut venir de partout et à tout moment. Pour conserver durablement une identité de marque réussie, il faut se réinventer
et la collection sans perdre l'identité et la signature de la marque.'Allude produit également de belles mailles en soie, lin, coton et viscose. Le poids et la profondeur de ces tissages
varie selon la saison, mais Allude est surtout connue comme une marque qui rebondit. "Ma collection a une certaine structure chaque saison, ce qui permet aux Alludies de choisir parmi des basiques intemporels à
pièces phares du défilé de mode.' Ses créations ont de l'audace
des coupes et des couleurs vives au sex-appeal distinctif et sensuel. Allude comprend une minijupe ajustée, des chandails surdimensionnés agiles, des pantalons chauds, des robes portefeuille et des ponchos poreux en tissu souple
ne pas. Les créations de Karg ont gracieusement défié les associations conservatrices avec les tricots, en particulier la réputation distinguée du cachemire. Selon Kori Ellis, du blog de mode influent
The Gloss, 'Bien que vous ne traîniez peut-être pas au bord de la piscine avec un pull en cachemire sur votre bikini, les pièces sont très faciles à porter si vous les mélangez et les assortissez avec quelque chose
autre. Une partie du tissu est très fine, voire transparente, de sorte qu'elle peut se frayer un chemin dans votre garde-robe printanière.'Allude est une marque rare qui allie un professionnalisme prêt pour le bureau avec un haut-
esthétique de la mode. Karg a un parcours peu conventionnel : après avoir obtenu un diplôme en droit, elle est devenue un mannequin recherché. L'attachement de Karg au cachemire et son sens du
style développé à cette époque. Elle a lancé Allude en 1993 à Munich, où la marque demeure. Karg explique qu'il y a des caractéristiques allemandes distinctives dans l'étiquette mais
souligne que « son cœur a un rythme international ».
Karg critique certains des aspects superficiels de la mode et s'efforce d'adopter des valeurs plus profondes avec ses créations et son approche personnelle. « La vraie beauté vient de l'intérieur. Vous avez
vivre avec ce que vous êtes et être vous-même. Dans le monde de la mode d'aujourd'hui, la beauté est souvent liée à la jeunesse et aux idées de perfection physique, mais les deux s'en iront, tôt ou tard. La mode
l'industrie vend du rêve et devrait être consciente de ce qui est vraiment précieux.
En tant que designer qui tisse des tissus doux dans des vêtements souples, la croyance de Karg en des valeurs fermes est une marque irréfutable de raffinement véritable et intemporel.