HISTOIRE DE LA MARQUE MCM, L'HISTOIRE DE MICHAEL CROMER, LE ROI DES VALISESHISTOIRE- MCM, une marque à l'histoire mouvementée. En 1972, Michael Cromer et sa femme Mara ont ouvert un salon de coiffure dans la Kürfürstenstraße à Munich Schwabingen.
Cromer a travaillé comme acteur occasionnel, ce qui lui a donné de bons contacts avec des personnalités de premier plan à Munich. En conséquence, son salon a été visité par de nombreuses célébrités.
Il a conçu un logo pour le salon peu de temps après son ouverture. Le logo se composait des lettres "MCM", d'une couronne de laurier et d'un double arc. MCM signifiait à l'origine
"Modern Coiffure Munich", Cromer a ensuite changé le nom. En 1972, il a conçu une série de sacs à cosmétiques blancs pour ses clients de salon, qui présentaient le MCM
logo. Lors d'une visite à Rome, il a remarqué que les clients de l'hôtel avec des valises Louis Vuitton bénéficiaient d'un traitement préférentiel. Cela a inspiré Cromer à concevoir
valises et sacs. En 1975, il développe un prototype en coopération avec un fabricant de valises de Haute-Bavière. Il s'agissait de plastifié noir
Toile avec un logo MCM blanc. Cependant, cela ne correspondait pas aux idées de Cromer. Au fil du temps, le lin noir plastifié est devenu une collection couleur cognac
de valises, sacs et accessoires. Ses valises et sacs étaient faits d'une imitation de peau de porc qu'il appelait Visetos. Le logo est marron foncé et les coins et
les bords ont été décalés avec du cuir. Le fermoir était une serrure en laiton brillant.
Au début, ses valises et sacs ne pouvaient être achetés qu'au salon. En septembre 1976, le premier client célèbre de Cromer s'approvisionnait en sacs et valises MCM.
Avec cet achat, MCM entre dans la jet set internationale.Afin de se distinguer du salon, il fonde la "Création Moderne Munich Bagages
GmbH". Grâce à son bon réseau dans la foule chic de Munich, la demande pour les sacs et valises Cromer a rapidement augmenté. Il n'a pas hésité à conseiller son
des clients importants lui-même. Cela a aidé l'entreprise à une augmentation rapide des ventes. Il se considérait comme la réponse allemande à la maison de couture française Louis Vuitton.
Cromer était un roi de la fête, ami des célébrités et le gars aux voitures folles. Il était le roi du sac allemand.En avril 1998, Cromer a été visé par le fisc
les enquêteurs. Une lettre anonyme a été reçue par les enquêteurs fiscaux. Selon celle-ci, Cromer aurait dû détourner plus de 40 millions d'euros en
impôts. Peu de temps après avoir reçu la lettre, il s'enfuit en Suisse. En conséquence, les négociations de crédit avec sa banque ont échoué et Cromer n'a plus été en mesure de payer
ses factures. En 2000, il a été condamné à deux ans de probation pour évasion fiscale et est retourné en Allemagne.
Sa banque a vendu les droits de marque à un groupe holding suisse. Cromer a tenté d'agir contre cette vente avec sa fortune privée. Cependant, il a perdu le combat.
Il ne s'est jamais remis de la perte de l'œuvre de sa vie. Cromer est décédé à Straßlach, une ville au sud de Munich, en 2007, où il vivait dans une maison mitoyenne avec sa femme Mara.
MCM a été vendu plusieurs fois ces dernières années. Plus récemment, le coréen Sung-Joo Kim a acheté MCM. Elle a déménagé le siège de l'entreprise à Zurich et a aidé
la marque retrouve sa gloire.
LE DÉBUT D'UNE NOUVELLE ÈRE MCM-Les choses ont changé chez MCM après la prise de fonction de Sung-Joo Kim. Elle a étudié les bilans et les livres, a rendu difficile
décisions et fermé plus de 100 succursales. Son objectif était de réhabiliter la marque et de la repositionner sur le marché international.Mais qui est exactement Sung Joo Kim ?
Le Coréen natif n'a décidément pas eu une jeunesse facile. Elle a perdu son frère et sa fortune à un jeune âge. Sung-Joo Kim était un enfant d'une famille riche. Son
père a eu beaucoup de succès dans l'industrie sud-coréenne. Cependant, après son mariage avec son mari, elle a été déshéritée car ses parents n'y ont pas consenti.
Après des études à Londres et à Harvard, Sung-Joo Kim travaille pour de grandes entreprises de l'industrie du luxe. Elle a travaillé pour Bloomingdales à New York dans les années 1980
et pour Gucci dans les années 1990, où elle a acquis la licence Gucci pour l'Asie. Là, ils ont construit une entreprise à haut volume, ce qui l'a aidée à faire partie de l'italien
équipe de stratégie.Avec l'achat de MCM, elle voulait prouver qu'elle pouvait se débrouiller seule. Lorsque Sung-Joo Kim a acquis la marque en 2005, elle
était pratiquement sur le point de. Grâce à un plan ingénieux, elle a réussi à replacer MCM sur le marché international. Même alors, elle avait de grands objectifs.Aujourd'hui elle
exécute MCM depuis la chambre d'hôtel ou l'avion. Sung Joo Kim parcourt beaucoup le monde. Elle vend ses sacs, valises et accessoires à travers tous les canaux de vente. MCM
peuvent être achetés dans plus de 35 pays à travers le monde, auprès de plus de 400 partenaires commerciaux et dans environ 130 de nos propres magasins.Sung-Joo Kim a créé une fondation où 10 %
de ses bénéfices sont reversés à des organisations caritatives.Le roi du sac à cette époque, Michael Cromer, est devenu une reine du sac. Sur le site Web d'aujourd'hui, presque rien
rappelle Cromer.MCMS DESIGN,Sung-Joo Kim a conservé le design original de Cromer. Comme le groupe cible initial était trop "vieux", il s'est concentré sur les plus jeunes
ceux. Son objectif était de séduire les jeunes générations. En 2005, elle a recruté l'Allemand Michael Michalsky en tant que directeur créatif. Il est resté jusqu'à
2013 et est toujours actif à titre consultatif aujourd'hui. Ils ont changé le design et l'ont adapté aux jeunes générations. Les sacs et sacs à dos étaient
munis de rivets ou réalisés dans des couleurs vives.De 2013 à 2016, le Suisse Adrian Josef Margelist a travaillé comme directeur créatif pour MCM. En 2016, il a déménagé
à Liebeskind Berlin. Dirk Schönberger est directeur créatif chez MCM depuis 2018.MCM coopère à plusieurs reprises avec des célébrités en tant que designers invités, ils
concevoir des sacs, des sacs à dos ou des accessoires pour MCM. Parmi les designers invités figurent le chanteur will.i.am et le galeriste berlinois Johann König.
Si Dirk Schönberger est resté en retrait chez Adidas, ce qu'il a réalisé ces dernières années pour le fabricant allemand d'articles de sport n'a pas disparu.
passé inaperçu : les collaborations avec Raf Simons, Rick Owens et Kanye West et le renouveau de la sneaker Stan Smith sont tous à attribuer à Schönberger.
C'est pourquoi le designer, né en 1966 à Cologne, est aujourd'hui nommé Global Creative Officer de la marque MCM, fondée à Munich. pour certains
un coup très attendu, pour d'autres un étrange parallèle avec la nomination de l'ex-designer Adidas Michael Michalsky en 2005 au label désormais basé à Séoul.
MCM a été fondée en 1976 par Michael Cromer à Munich, d'où son nom. L'entreprise représentait des valises et des sacs à main en cuir coûteux et était donc vitale
en influençant l'image de la foule de Munich dans les années 80. En 1995, l'entreprise rencontre des difficultés financières ; en 1997, il a été restructuré et des commerces et
les marques ont été vendues. En 2005, l'entrepreneur sud-coréen Sung-Joo Kim a obtenu les droits mondiaux sur la marque MCM. Elle a embauché Michael Michalsky comme
directeur créatif et il est resté à ce poste jusqu'en 2013. Il a été suivi par Adrian Josef Margelist qui a rejoint la marque de sacs Liebeskind Berlin en
début 2016. Désormais, Dirk Schönberger devrait s'appuyer sur le succès de ses prédécesseurs, pour lesquels le nouveau responsable mondial de la création obtient même un design
studio à Berlin Des collaborations viralesComme Michalsky, le designer excellent chez Adidas avec des collaborations. Dans une interview avec The Fader, il a déclaré : "Quand j'ai commencé
arrivé chez Adidas, ma première pensée a été de me concentrer sur la marque Adidas, pas sur les coopérations. Je connaissais Raf [Simons] depuis longtemps et nous parlions de
Adidas et combien il aimait la Stan Smith [sneaker]. C'est là que je me suis dit, eh bien, peut-être que ce serait intéressant de ramener les gens vers la marque avec
collaborations et de les laisser travailler sur leurs visions. Je considère nos collaborations comme un virus qui s'est infiltré dans notre entreprise et la transforme en quelque chose
autre." Cette approche a été un grand succès pour Schönberger et la marque Adidas. Depuis sa nomination en 2010, le cours de l'action Adidas est passé de
environ 40 euros à environ 200 euros. Même si cela ne lui est en aucun cas attribuable à lui seul, il est sûr de dire qu'il a probablement tout fait correctement dans son
Cependant, contrairement à Michael Michalsky, Dirk Schönberger préfère rester dans les coulisses. En 2016, il a répondu à la question de DandyDiary, pourquoi il était
ne pas communiquer de façon plus agressive sur sa propre personne, comme chez Chanel ou Diorsports
Feu. Nous ne pouvons pas faire grand-chose avec cette personnalisation comme cela se produit chez les grandes marques de mode. adidas [sic] est une marque avec de nombreux designers et catégories et
différentes orientations, de Originals et Neo à Y-3. Il est difficile de dire qu'il y a une personne exceptionnelle. C'est plutôt une équipe. C'est ce qui nous distingue
des marques de mode."
12
S'inscrire aux Newsletters