HISTOIRE DE LA MARQUE Histoire. La société a été fondée pour la première fois sous le nom de "PYREX VISION" par Virgil Abloh dans la ville italienne de Milan en 2012. Abloh a ensuite rebaptisé la société Off-White en 2012, qu'il a décrite comme "la zone grise entre le noir et le blanc comme la couleur blanc cassé" pour le monde de la mode.
De Pyrex Vision à OFF-WHITE, Virgil Abloh est un incontournable de la scène streetwear moderne. Des sweats à capuche à rayures zébrées en diagonale et des ceintures jaunes à ruban d'avertissement... ça vous dit quelque chose ? Que vous souhaitiez ou non garder un œil sur OFF-WHITE, il vous est difficile de passer à côté de la notoriété de la marque hybride haute couture x streetwear. L'histoire d'OFF-WHITE a commencé avec une « vision de Virgile » et est rapidement devenue une marque sur toutes les lèvres.
Fondée par le prodige américain Virgil Abloh, depuis 2013, la marque basée à Milan a ouvert des showrooms dans 15 sites à travers le monde et a conservé une clientèle de stars. Avec une maîtrise en architecture, qui aurait pensé que le tournant décisif d'Abloh vers la conception de streetwear haut de gamme pourrait apporter un tel succès ? Sous les vêtements, la vision unique du multi-trait d'union a toujours été la clé.
Avant qu'Abloh ne se diversifie avec son nouveau label, il avait autrefois construit un royaume du streetwear sous le nom de Pyrex Vision, que de nombreuses célébrités avaient adopté à bras ouverts. Cependant, alors qu'il faisait face plus tard à une controverse concernant la réutilisation et la revente des flanelles de Ralph Lauren, à un prix astronomique et après y avoir apposé le surnom de sa propre marque, il a mis au rebut l'entreprise. Malgré les critiques, il ne tarda pas à revenir avec sa nouvelle ambition, et l'histoire d'OFF-WHITE commença.
Non seulement il possède maintenant une marque, mais l'entrepreneur américain est également impliqué dans de nombreuses autres entreprises, notamment en fondant la RSVP Gallery à Chicago et en rejoignant l'équipe #BEEN #TRILL. C'est un DJ et un cinéaste qui a réalisé un clip vidéo pour le rappeur Lil Uzi Vert l'année dernière. Et surtout, il est connu comme le directeur créatif de la société DONDA du rappeur Kanye West. Abloh est une icône majeure de la scène streetwear et musicale.
Mais ce que fait l'artiste avec OFF-WHITE joue un rôle légèrement différent de celui de simplement définir ce qui est branché dans la rue et ailleurs. Pour être précis, il cultive une sorte de vêtements avant-gardistes et cultes qui fusionnent la culture streetwear avec la mode premium, comme trouver un terrain d'entente entre les deux extrêmes. Le nom de la marque lui-même a une prise en écho - il est défini comme la zone de couleur grise entre le noir et le blanc. La créatrice expérimente l'orientation d'une silhouette classique vers une nouvelle direction, quelque chose qui s'adresse à la jeune génération du millénaire.
En plus de créer une nouvelle culture, il met également beaucoup d'efforts pour perfectionner l'expérience OFF-WHITE. Il établit le siège social à Milan parce qu'il souhaite que les collections soient fabriquées en Italie avec une esthétique américaine, la meilleure qualité avec une approche actualisée et moderne. L'alliance du style et de la qualité est la marque de fabrique de la marque.
Tout comme nous avons commencé cet article en abordant certains des designs les plus remarquables de OFF-WHITE, ce sont ces graphismes et leur exécution et l'impression qu'ils laissent qui placent désormais la marque hybride à l'avant-garde de la scène streetwear. Chaque fois que nous voyons les dessins, Abloh nous vient à l'esprit. De toute évidence, le motif zébré, spécifiquement connu sous le nom de spray diagonal, et le surnom "WHITE" sont synonymes de la marque. Néanmoins, en parlant d'articles de signature, la ceinture à boucle industrielle jaune et noire de 200 mètres de long est également tout à fait audacieuse et emblématique. Sa longueur prolongée a autrefois été si déroutante que OFF-WHITE a finalement dû faire un guide vidéo sur la façon dont il pouvait être porté.
Ces dernières années, Abloh a commencé à tout mettre entre "guillemets". Il a inscrit "SHOELACES" sur les lacets, gravé "SCULPTURE" sur le sac avec lequel il a collaboré avec le géant des articles ménagers IKEA, et a même étiqueté son site Web "WEBSITE". En effet, Abloh pense que tout ce qui reste entre guillemets reste indéfini, ce qui signifie qu'il y a toujours de la place pour les questions. Ce concept est tout à fait conforme à l'idéologie de la marque - donner aux gens un espace pour libérer leur propre créativité.
Après cinq ans d'existence, la marque s'empare avec succès de la scène streetwear car elle a la rue et les gens en son cœur. OFF-WHITE donne aux jeunes la liberté de se coiffer au lieu de dicter qui devrait être le porteur. Dans le dictionnaire d'Abloh, la jeune génération représente un nouvel ensemble de besoins et de styles. Ils exigent de l'autonomie en termes de ce qu'ils veulent porter et comment ils se mélangent et s'assortissent.
Par exemple, dans la dernière collection Mens Pre-Fall 2018 de la marque, Abloh a démontré comment une tenue de travail typique, composée d'un costume gris, d'une chemise blanche et d'une cravate bleue, peut être assortie à une paire de pantoufles noires à rayures rouges. Cela signifie qu'il n'y a pas de règle sur la façon dont l'un de ses vêtements doit être porté. C'est une attitude déconstructrice et une question sur les traditions de l'industrie de la mode, qui est cruciale pour rendre la marque spectaculaire.