Les publications Instagram de sa Rolls-Royce Wraith noire, de sa Lamborghini Aventador et de ses maisons de Cannes à Lugano en passant par Lexington Avenue, « pas riches ». Pensez à ce que vous voulez ce dernier « non » — ce sont les deux premiers qui alimentent les pistons de son label lucratif, incendiaire et autoproclamé, qui a engrangé 200 millions d'euros en 2015 en vendant à la légère reçu des vêtements et des accessoires aux nouveaux riches, qu'ils soient à Miami, Moscou ou Macao ; cet homme est une affaire rapide et furieuse. Il possède 80 magasins dans le monde monde (dont 13 sont des sociétés privées ; le reste sont des franchises), et d'autres en développement, qui vendent des chaussures montantes et des vêtements de sport graphiques pour hommes, des diamants racés. robes cloutées et franges en cuir pour femmes, meubles, vêtements pour enfants et plus encore. Il est également vendu dans des centaines d'autres points de vente. La semaine dernière, il a été annoncé que Plein a pris une participation majoritaire dans Billionaire Couture, la marque de luxe pour hommes lancée par la star de Formule 1 Flavio Briatore en 2005. Plein envisage de doubler la présence mondiale de la marque en ajoutant 30 magasins au cours des cinq prochaines années.
L’argent – le montrer, le dépenser, le gagner, l’afficher – est son objectif. Aux yeux de Plein, le romantisme de la mode est mort, tout comme ses politesses traditionnelles. Hé, tu vois c'est juste une autre timonerie commerciale, une autre machine à presser les poches mûries de fraîchement frappées. Et, malgré les licenciements de nombreux acteurs du secteur, son l’approche fonctionne ; il lève un majeur par convenance, portant peut-être un de ses T-shirts qui indique « Rich A$$ », « Pimp from hell » ou « Fuck the police ».Bien que le message de la marque et du concept de Plein soit clair – plus c'est plus, grossier est juste, sauvage est le chemin – l'histoire de l'entreprise est plus trouble. Les rumeurs abondent à la façon dont Philipp Plein a été financé à l'origine et à la façon dont l'homme et la maison semblent si riches en liquidités aujourd'hui. Ses défilés de mode vigoureux et combustibles coûtent des millions : pour la saison automne-hiver 2016 à Milan, il a fait circuler une flotte de camions monstres sur le plateau pour envoyer une cargaison de mannequins légèrement vêtus sur un plateau de club en miroir et en hauteur. embrumés par la neige carbonique et les vapeurs de diesel, on pouvait à peine voir les vêtements. De nouveaux magasins sont ouverts fréquemment et il existe une compréhension générale parmi les observateurs que si Philipp veut quelque chose, il l'obtient. Plein affirme qu'il s'agit d'une prospérité autodidacte, et qui a commencé dans sa ville natale de Munich avec un investissement initial de son père (un chirurgien cardiaque qui a bien réussi mais qui n'était en aucun cas aussi riche que les rumeurs le suggèrent), qui a soutenu sa décision de s'écarter de la faculté de droit et de s'essayer au design de meubles — avec des lits pour chiens.
« En 1998, j'ai lu un article. Les gens parlaient de l’industrie des fournitures pour animaux de compagnie, qui n’avait jamais été touchée par le ralentissement économique. Les gens aiment leurs animaux de compagnie. Ils je les aimerai même en cas de crise », déclare Plein, beau en pantalon de survêtement et en t-shirt dans le salon de sa maison de ville de l'Upper East Side à Manhattan, aux accents brillants. par 15 lustres. «Ma mère avait acheté des lits pour chiens chez Burberry – nos chiens les ont détruits. Nous avions une maison moderne, donc elle ne voulait pas acheter, vous savez, un panier, et "Cela m'a donné une idée."
Grâce au prêt de son père d'environ 10 000 € (l'Allemagne utilisait encore le Deutsche Mark en 1998), Plein a construit un prototype, « un canapé en acier pour chiens ». trouvant les magasins de fournitures générales pour animaux de compagnie trop bas pour ses prix, il a décidé d'exposer la pièce lors de salons de meubles (à son tour, il a également commencé à produire des canapés pour les gens). "Au début, je ne vendais rien, mais au bout d'un moment, ça a explosé." Il a rapidement trouvé une niche avec un autre produit de luxe : des tables en simili-crocodile et en cuir. « Nous fabriquions des consoles en crocodile, dit-il, je les vendais dans toutes les dimensions. » En quelques années, Plein avait réalisé « 3 ou 4 millions d'euros ». «J'étais à l'aise. "J'étais heureux," il dit. « J'ai eu ces deux idées qui m'ont aidé à réaliser ce que je devais faire pour gagner de l'argent ; J'avais besoin de vendre des choses différentes, non comparables aux autres du marché. Si je ne le faisais pas, j'aurais l'air d'un aspirant."
Plein a abandonné sa carrière en droit et a continué à réinvestir dans son entreprise. Pendant cette période également, il a investi, entre autres, dans une entreprise d'acier inoxydable en Allemagne. existe encore aujourd'hui. Son incursion dans la mode s'est faite discrètement en 2003, lorsqu'on lui a demandé de concevoir et de réaliser une installation pour la marque de champagne Moët & Chandon, lors d'un salon à Düsseldorf. Une partie de l'accord prévoyait qu'il pouvait également promouvoir et vendre ses meubles. Pour faire connaître les couleurs de cuir qu'il proposait, Plein confectionné de petits sacs à main à exposer sous forme d'échantillons. Les passants ont fini par acheter les sacs. Les sacs ont conduit aux laisses de chien (plutôt centrées sur les animaux de compagnie), puis en 2004, il a eu le criard mais c'est sans doute une prévoyance géniale d'ajouter des cristaux Swarovski aux vestes militaires - si jamais un moment pour Swarovski a existé, c'était au milieu des années 2000. Rappelez-vous ébloui Des téléphones à clapet Sidekick ?«C'était à Bread & Butter, un salon qui n'existe malheureusement plus», raconte Plein. «J'ai accroché cinq vestes – achetées au kilo, de vieux manteaux militaires – qui ont été appliquées avec des crânes de cristal. Les gens se sont arrêtés et ont demandé cette putain de veste ! Ils voulaient avoir ça avec ce putain de crâne. Il y avait la vieille femme, la jeune fille, le banquier, "Le gars de la mode, je les ai vendus 350 €." Il ajoute ensuite, avec un rire intense : « OK, en Amérique, tout le monde dit : « Oh, j'aime ta veste », ou « Oh, j'aime tes chaussures », mais en Allemagne, croyez-moi, quand quelqu'un vous arrête pour votre veste, vous devez faire quelque chose. » Plein continuerait à cultiver une clientèle vorace et aisée. à travers des salons professionnels et des ventes en gros, capitalisant sur l'engouement manifeste de l'époque pour les marques, avant d'organiser son premier défilé de mode en 2010 à Milan. Tout d'abord, la caméra La Nazionale della Moda, l'instance dirigeante de la mode italienne, ne l'a pas reconnu. "Il y avait quelqu'un à la Camera Nazionale qui ne nous aimait pas", dit Plein, "je ne dirai pas
qui… tu ne veux même pas connaître cette personne.
Sans se laisser décourager, Plein a décidé d'organiser un événement de mode transformé en fête en fin de journée, car s'il avait organisé quelque chose « à côté de Gucci ou Prada , personne ne viendrait ». Cette décision a constitué le fondement d'obsidienne de ses lunettes désormais volcaniques : des défilés qui se transforment en raves déchaînées avec un couvre-feu à 1 heure du matin (souvent produits par Etienne Russo, qui réalise également les décors élaborés de Chanel). En 2013, Plein a été reconnu comme faisant partie de la Camera Nazionale et est désormais « officiellement » inscrit au calendrier.
A écouter Plein décrire avec désinvolture ses exploits de défilés de mode, dont certains ont été budgétisés à plus de 3 millions d'euros (« ce sont des dépenses de fonctionnement ; parfois on vient même en dessous du budget », déclare Graziano de Boni, le nouveau directeur général de Plein pour les Amériques) - évoque une bobine mentale de films d'action kitsch et exagérés, tous assemblés ensemble, comme Charlie's Angels (le plus récent) rencontre Point Break (le plus récent). "J'avais des montagnes russes, j'avais une ville de cowboys, j'avais une équipe militaire, je l'ai écrasé des voitures avec un monster truck, j'avais les jet skis dans la piscine, j'avais un skate park.
Au-delà de l'extravagance et du chrome coûteux de tout cela, il engage aussi souvent de grands noms pour se produire sur scène et modéliser. C'est une pratique courante de remplir son émission avec des visages reconnaissables, mais avec Plein, le placement semble en quelque sorte plus transactionnel : il paie, alors vous feriez mieux de vous présenter. Les noms du passé incluent Chris Brown, Snoop Dogg, Lindsay Lohan, Naomi Campbell , Mischa Barton, Iggy Azalea, Rita Ora et Theophilus London. Pour une portée sur les réseaux sociaux et pour des titres faciles, ses émissions sont dorés. Mais, comme on peut l'imaginer, pour les adeptes de la mode plus docile, dont beaucoup sont également présents, ces soirées sont l'équivalent de soirées fraternelles. Beaucoup sont dédaigneux de la mise en scène scandaleuse et époustouflante de Plein. Plein feint le manque d'intérêt mais sa relation compliquée avec les médias suggère qu'il prend celui de l'industrie, disons, la distance ?.?.?.?personnellement. « Certaines de ces rédactrices de mode, dit-il, arrivent et si le défilé a une minute de retard, elles font un drame. Comme qui diable fait "Ils pensent qu'ils le sont?"
Plein admet qu'il croit en la politique de longue date – même si elle n'est pas souvent discutée ouvertement – de publicité à gratter ; que s'il dépense 80 000 $ pour une double page dans un magazine américain tiré à 500 000 exemplaires, il devrait également bénéficier d'une couverture éditoriale. Mais il dédaigne leur influence.« Les rédacteurs n'achètent pas ma marque, ils ne paient pas mes factures », déclare Plein. « Nous les payons pour écrire sur nous, pour faire des publicités. Le spectacle est pour mes clients, et l'image de marque passe par notre propre sensibilisation. Ne pensez pas que le téléphone sonnera le lendemain s'il y a une veste dans le magazine. Ce que fait la couverture éditoriale, c'est d'aider avec réputation, pour que les initiés voient ce que nous sommes.
Et Plein a de puissants alliés. Vogue L'Italienne Franca Sozzani, par exemple, lui a fait un grand clin d'œil en décembre 2015 avec le générique de couverture d'un tournage de Tim Walker. Carine Roitfeld, l'ex-rédactrice en chef de Vogue Paris qui dirige désormais sa propre publication, CR Fashion Book, s'est également récemment liée d'amitié avec Plein (à noter, il publicités dans les publications de Sozzani et Roitfeld). « J'ai demandé à rencontrer Philipp, explique Roitfeld, car c'est un personnage atypique dans le monde de la mode. j'ai toujours j’aimais les gens agissant différemment des autres. Je trouve sa volonté de réussir, dans sa méthode hors des sentiers battus, très surprenante. Être différent m’attire.Que les gens soient d’accord ou non avec ses stratégies, Plein est une réussite enflammée. Il affirme n’avoir aucune dette, « pas même un dollar de prêt », et s’apprête à ouvrir trois plus de magasins cette année, y compris des postes à Atlanta, Londres et Philadelphie. Il vend des vestes en crocodile doublées de vison pour 80 000 $ — « fin mars, nous en avons vendu un à Rome. J'en vendrai probablement environ six par an, dans mes propres magasins. Je ne sais pas comment ils se portent chez les autres détaillants. Et il se positionne sans vergogne sur les réseaux sociaux les médias publiant des images torse nu, musclées et tatouées (#hungry), des photos de ses habitations (à New York, un logo des Yankees en laiton incrusté sur l'escalier d'entrée) et des mèmes tels que comme "Vous ne pouvez pas faire de conneries épiques avec des gens basiques."
Il est essentiellement l'incarnation de tout ce que désire l'establishment de la mode, et pourtant il y a quelque chose de convaincant, peut-être même de magnétique, chez Plein et son misfit machisme. Il sait où allumer le feu mais aussi comment vendre et amadouer, et il ne semble céder à rien, ce qui est admirable à une époque où tout le monde est un critique et a un certain jugement à rendre. Le photographe et ami Steven Klein, qui réalise les campagnes publicitaires de Plein et le connaît depuis 2013, déclare : « Il comprend le monde moderne et le type d’images auxquelles les gens modernes réagissent. Il fait ce en quoi il croit, pas ce qu’il pense être la bonne chose à faire. »
Ce qui soulève la question : l’irrégularité est-elle la clé du succès ? Cela ne fonctionnera pas pour tout le monde, mais c'est la seule façon que Plein connaît et, aussi vulgaire que cela puisse paraître, il existe un un attrait dans le fait d'être méchant, un charme dans la grossièreté, un scintillement hédoniste dans l'odeur hideuse de tant de reflets de cristal rebondissant dans la pièce, comme des cigarettes furtives derrière le hangar à vélos ou, dans le cas de cet auteur, rêver d'enfiler un sweat-shirt à logo Batman en feuille d'or de la collection pour hommes AW16 de Plein et de se sentir plutôt bien dedans.C'est un cliché, oui, mais l'idée, l'exemple, est passionnant. Et, pour le meilleur ou pour le pire, le mauvais goût n’a jamais été aussi pertinent sur le plan culturel – il suffit de regarder la machine Kardashian. Plein le sait, et si vous êtes contre lui, cela ne le dérangera pas outre mesure : lui et ses légions ne recherchent pas le prestige intellectuel ou l'exclusivité d'un cercle restreint. Ils sont dans les signes monétaires, les importations exotiques et les boîtes de nuit, et il n'y a rien de mal à cela.
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