Autore: Julia Mährlein
Formato: Copertina flessibile
Pagine: 192
Data Pubblicazione: 2013-05-29
Edizione: 1
Lingua: German
Descrizione:
Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Franz Beckenbauer, Max Schmeling, Boris Becker sie alle sind Wegbereiter oder Pioniere eines weltweiten Trends: Der Sportler als Marke wird der Botschafter der Werbeindustrie par excellence. Lngst hat sie entdeckt, dass die Faszination fr die sportliche Leistung von Vorzeigeathleten diese zu Superstars werden lsst mit einem Marktwert, der sich bestens nutzen lsst fr erfolgreiche Marketingkampagnen. ber welche Eigenschaften und Fhigkeiten muss ein Sportlerstar jedoch verfgen, um sich als Marke etablieren zu knnen? Welche gesamtgesellschaftlichen Faktoren sind ausschlaggebend fr seinen Erfolg? Anhand von zahlreichen Praxisbeispielen analysiert die Autorin eindrucksvoll und spannend die Entstehung und Entwicklung der Vermark(t)ung von Sportstars von den 1920ern bis ins 21. Jahrhundert. Sie veranschaulicht, welche gesamtgesellschaftlichen Vernderungen und wirtschaftlichen Entwicklungen es ermglicht haben, die Sportikone Mensch als Marke zu begreifen. Die Autorin erlutert dabei aufschlussreich, welche Einflsse die Ausweitung des Mediensystems sowie der Wandel des Wertesystems haben, um mit dem sportlichen Profil zur Profilierung als Marke zu gelangen. Abschlieend gibt sie eine Antwort darauf, welche potenziellen Chancen und Risiken die Sportlervermarktung birgt.