1. Aufl.
Saarbrücken : VDM, Müller 2006. 221 Seiten; Broschiert

Sprache: Deutsch

ISBN: 3865502164
EAN: 9783865502162

Bestell-Nr: 1220492

Bemerkungen: Einbandkanten leicht bestossen; Rückensignatur, ordnungsgemäß vorne ausgestempelt, ansonsten ein gepflegtes, gut erhaltenes Buch aus teilaufgelöster Bibliothek einer großen deutschen Medienanstalt. Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis 9 Abkürzungsverzeichnis 10 1 Einleitung 13 2 Der Fernseh- und Werbemarkt in Deutschland 17 2.1 Öffentlich-rechtlicher Rundfunk und Mischfinanzierung 17 2.2 Privater Rundfunk und Werbefinanzierung 22 2.3 Werbevermeidung durch die Zuschauer 27 2.4 Die Programmausrichtung auf die Vermarktung von Werbezeit 31 2.5 Mediaplanung und Werbeumfeld aus Sicht der Werbetreibenden 37 2.6 Bedrohungen für die klassische Blockwerbung 41 3 Attraktivitätssteigerung der Fernsehwerbung 45 3.1 Sponsoring 45 3.2 Titelsponsoring 53 3.3 Grafik-Sponsoring 58 3.4 Virtuelle Werbung 60 3.5 Product Placement 63 3.6 Ausstatterhinweis 75 3.7 Gewinnspiel 76 3.8 Dauerwerbesendung 79 3.9 Teleshopping-Fenster 87 3.10 Eigenpromotion 91 3.11 Single-Spot 93 3.12Splitscreen 95 3.13Teletext 103 4 Erschließung alternativer Erlösquellen 107 4.1 Pay-TV 107 4.2 IPTV 121 4.3 MobileTV 128 4.4 Merchandising und Licensing 134 4.5 Teleshopping 145 4.6 Telefonbasierte Mehrwertdienste 157 5 Fazit und Ausblick 175 Anlagen 179 Quellenangaben 181

Schlagworte: Deutschland ; Fernsehprogramm ; Finanzierung, Handel, Kommunikation, Verkehr, Öffentliche Darbietungen, Film, Rundfunk