Garder le calme et continuer était une affiche de motivation produite par le gouvernement britannique en 1939 en préparation à la Seconde Guerre mondiale. L'affiche visait à remonter le moral du public britannique, menacé par des attaques aériennes massives largement prévues contre les grandes villes. Bien que 2,45 millions d'exemplaires aient été imprimés et bien que le Blitz ait eu lieu, l'affiche n'a jamais été exposée publiquement et était peu connue jusqu'à ce qu'un exemplaire soit redécouvert en 2000. Il a depuis été réédité par un certain nombre d'entreprises privées et a été utilisé comme thème décoratif pour une gamme de produits. L'affiche Keep Calm and Carry On a été conçue par le ministère de l'Information entre le 27 juin et le 6 juillet 1939. Il a été produit dans le cadre d'une série de trois affiches « Publicité à domicile » (les autres lisaient « Votre courage, votre gaieté, votre résolution nous apporteront la victoire » et « La liberté est en péril / Défendez-la de toutes vos forces »). Chaque affiche montrait le slogan sous une représentation d'une « couronne Tudor » (symbole de l'État). Ils étaient destinés à être distribués pour renforcer le moral en cas de catastrophe en temps de guerre, comme le bombardement massif des grandes villes à l'aide d'explosifs puissants et de gaz toxiques, ce qui était largement attendu quelques heures après le déclenchement de la guerre. Un fonctionnaire de carrière nommé AP Waterfield a lancé « Votre courage » comme « un cri de guerre de ralliement qui fera ressortir le meilleur de chacun de nous et nous mettra immédiatement d'humeur offensive ». Parmi les autres personnes impliquées dans la planification des premières affiches figuraient : John Hilton, professeur de relations industrielles à l'Université de Cambridge, responsable global en tant que directeur de la publicité domestique ; William Surrey Dane, directeur général d'Odhams Press ; Gervas Huxley, ancien responsable de la publicité de l'Empire Marketing Board ; William Codling, contrôleur de HMSO ; Harold Nicolson, député; WGV Vaughan, devenu directeur de la Division générale de la production (GPD) ; HV Rhodes, qui écrivit plus tard un article occasionnel sur la création d'un nouveau département gouvernemental ; Ivison Macadam ; « M. Cruthley » ; et "M. Francis". Ernest Wallcousins ​​était l'artiste chargé de créer les dessins des affiches. La planification détaillée des affiches avait commencé en avril 1939 et les conceptions éventuelles furent préparées après des réunions entre des responsables du ministère de l'Information et du Trésor de Sa Majesté le 26 juin 1939 et entre des responsables du ministère de l'Information et du HMSO le 27 juin 1939. Les ébauches de l'affiche ont été achevées le 6 juillet 1939 et les dessins finaux ont été approuvés par le ministre de l'Intérieur Samuel Hoare, 1er vicomte. Templewood le 4 août 1939. L'impression a commencé le 23 août 1939, le jour où l'Allemagne nazie et l'URSS ont signé le pacte Molotov-Ribbentrop, et les affiches étaient prêtes à être placées dans les 24 heures suivant le déclenchement de la guerre. Les affiches ont été produites en 11 tailles différentes, allant de 15 × 10 pouces (38 × 25 cm) jusqu'aux grandes versions de 48 feuilles. La couleur de fond était soit rouge, soit bleue. Le lettrage a probablement été dessiné à la main par Wallcousins ​​: il est similaire, mais pas identique, aux polices humanistes sans empattement telles que Gill Sans et Johnston. Près de 2 500 000 exemplaires de Keep Calm and Carry On ont été imprimés entre le 23 août et le 3 septembre 1939, mais l'affiche n'a pas été autorisée pour une exposition publique immédiate. Il a plutôt été décidé que les copies devraient rester dans une « chambre froide » pour être utilisées après de sérieux raids aériens (avec des ressources transférées à Votre courage et La liberté est en péril). Des exemplaires de Keep Calm et Carry On furent conservés jusqu'en avril 1940, mais les stocks furent ensuite réduits en pâte dans le cadre de la campagne plus large de récupération du papier. Très peu d'exemplaires semblent avoir été exposés, mais de tels cas étaient rares et non autorisés : une édition d'octobre 1940 du Yorkshire Post rapporte l'affiche accrochée dans un magasin de Leeds ; tandis qu'une photographie découverte en 2016 le montre sur le mur d'un laboratoire gouvernemental du Bedfordshire. Le reste de la campagne publicitaire du ministère de l'Information fut annulée en octobre 1939 suite à des critiques sur son coût et son impact. De nombreuses personnes ont affirmé ne pas avoir vu les affiches ; tandis que ceux qui les ont vus les considéraient comme condescendants et source de division. L'historienne du design Susannah Walker considère la campagne comme « un échec retentissant » et reflète une mauvaise appréciation par les fonctionnaires de la classe supérieure de l'humeur du peuple. En août 2011, il a été signalé qu'une société basée au Royaume-Uni appelée Keep Calm and Carry On Ltd (dirigée par l'entrepreneur Mark Coop) avait enregistré le slogan en tant que marque communautaire dans l'UE, sous le numéro de marque communautaire : 009455619, et aux États-Unis. , Non. 4066622, après avoir échoué à obtenir son enregistrement en tant que marque au Royaume-Uni. La société a émis une demande de retrait contre un vendeur de produits Keep Calm et Carry On. Le droit de l'entreprise de revendiquer la marque a été remis en question, entre autres, par les Manley de Barter Books, car le slogan avait été largement utilisé avant l'enregistrement et n'était pas reconnaissable comme indiquant l'origine commerciale. Une demande a été soumise par le conseiller britannique en propriété intellectuelle et le service britannique de marques déposées Trade Mark Direct pour annuler le l'enregistrement au motif que les mots étaient trop largement utilisés pour qu'une seule personne puisse en détenir les droits exclusifs, mais la demande d'annulation a été rejetée et la marque est toujours protégée dans tous les pays de l'UE. L'entreprise a ensuite tenté d'enregistrer le slogan comme marque de commerce aux États-Unis et au Canada.(WIKI).

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