Leonetto Cappiello (1875-1942)
Leonetto
Cappiello, arrivé d’Italie, s’installe à Paris en 1898. Il commence
alors une brillante carrière de caricaturiste qui l’amène naturellement à
l’affiche. Ses premières affiches, simples et colorées, sont déjà
suffisamment originales pour que le regard du passant en ressente le
pouvoir visuel.
En 1904, avec le chocolat Klaus, il bouleverse toutes
les règles établies : sa cavalière en robe verte sur un cheval rouge
jette par-dessus bord toute idée de réalisme. Rompant ainsi avec les
règles établies par Jules Chéret, le maître incontesté de l’affiche, il
trouve une définition de l’affiche moderne : l’image choc, efficace et
heureuse, le stimulant visuel par excellence. Cappiello commence une
longue série qu’il poursuivra après-guerre.
Leonetto
Cappiello moved from Italy to Paris in 1898. He then started a
brilliant career as a caricaturist that naturally led him towards
posters. His first simple, colourful posters were already original
enough for passers-by to feel their visual power. In 1904, with Klaus
chocolate, he overturned all the established rules: his lady rider in a
green dress on her red horse threw out any idea of realism. By thus
breaking with the rules established by Jules Chéret, the uncontested
master of posters, he established a definition of the modern poster: a
shocking, effective and joyful image, as a visual stimulant par
excellence. Cappiello thus began a long series which he would continue
after the war.