Leonetto Cappiello (1875-1942)

Leonetto Cappiello, arrivé d’Italie, s’installe à Paris en 1898. Il commence alors une brillante carrière de caricaturiste qui l’amène naturellement à l’affiche. Ses premières affiches, simples et colorées, sont déjà suffisamment originales pour que le regard du passant en ressente le pouvoir visuel.
En 1904, avec le chocolat Klaus, il bouleverse toutes les règles établies : sa cavalière en robe verte sur un cheval rouge jette par-dessus bord toute idée de réalisme. Rompant ainsi avec les règles établies par Jules Chéret, le maître incontesté de l’affiche, il trouve une définition de l’affiche moderne : l’image choc, efficace et heureuse, le stimulant visuel par excellence. Cappiello commence une longue série qu’il poursuivra après-guerre.

Leonetto Cappiello moved from Italy to Paris in 1898. He then started a brilliant career as a caricaturist that naturally led him towards posters. His first simple, colourful posters were already original enough for passers-by to feel their visual power. In 1904, with Klaus chocolate, he overturned all the established rules: his lady rider in a green dress on her red horse threw out any idea of realism. By thus breaking with the rules established by Jules Chéret, the uncontested master of posters, he established a definition of the modern poster: a shocking, effective and joyful image, as a visual stimulant par excellence. Cappiello thus began a long series which he would continue after the war.