Deit.
Limonade / Fruchsaft, 1979-1980. 3 Mappen aus dem Nachlass eines Werbers. DFS+R
Dorland Werbeagentur, wohl München, je 4°, Ringbindung. 1: Präsentation der
Werbekonzeption 1980, 5.9.1979 (58 einseitig bedruckte Blatt). 2: Nachtrag zur
Präsentation... (hier 8.10.1979, ca. 20 Blatt). 3: Einführungskonzeption für
deit Orange-Maracuja-Nektar (18.6.1980, 22 Blatt). Konkurrenten im
kalorienarmen (eher zuckerärmeren) Gewerbe waren damals Schweppes slimline und
Diät lift. Aus dem Werbesprech:
“Positionierung im KEG-Bereich: .... Deit ist DAS ideale kalorienarme
Erfrischungsgetränk für alle, die eine gesunde [,] wohlschmeckende,
quellfrische Limonade trinken wollen.”... Der Ton der Werbung soll qualitativ
anspruchsvoll den hohen Geschmacksappeal des Produktes nachhaltig vermitteln.
.... Ein langfristiger Markterfolg kann für eine Spezialität wie deit nur dann
gegeben sein, wenn sie aus dem Medizinbereich herauswächst und eine breite
Durchsetzung am Markt erreicht. ... haben wir für die Werbung 1980 als zentrales
Kommunikationssymbol das deit-Kalorienglas eingesetzt.”
Deit gibt es
1965, es war die erste BRD-Limo mit “Süßungsmitteln” anstatt Zucker.