Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation
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Art Nr.: 3791033409
ISBN 13: 9783791033402
Untertitel: Strategische Planung und operative Umsetzung
Erscheinungsjahr: 2014
Erschienen bei: Schäffer-Poeschel Verlag
Auflage: 14006, 6. Auflage,überarbeitete Auflage
Einband: Buch
Maße: 246x177x50 mm
Seitenzahl: 777
Gewicht: 1387 g
Sprache: Deutsch
Autor: Manfred Bruhn
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Beschreibung
Beschreibung
In vielen Märkten drängt sich die Konkurrenz dicht an dicht. Wer seinem Produkt, seiner Marke, seinem Unternehmen in der Kakophonie von Zielgruppenansprachen erfolgreich Gehör verschaffen will, muss richtig kommunizieren können.
Informationen über den Autor
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Lehrstuhlinhaber für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der TU München. Zu seinen Forschungsschwerpunkten gehören u.a. Strategische Unternehmensführung, Markenpolitik, Integrierte Kommunikation, Dienstleistungsmarketing, Non-Profit- Marketing und Customer-Relationship-Marketing. Seine wissenschaftliche Leitlinie ist die bewusste Ausrichtung am management- und entscheidungsorientierten Ansatz des Marketings.