Marketingmanagement
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Art Nr.: 3658296356
ISBN 13: 9783658296353
Untertitel: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
Erscheinungsjahr: 2020
Erschienen bei: Springer-Verlag Gmbh
Auflage: 20007, 7., überarbeitete und erweiterte Aufl. 2020
Einband: Buch
Maße: 246x175x68 mm
Seitenzahl: 1475
Gewicht: 2475 g
Sprache: Deutsch
Autor: Christian Homburg
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Beschreibung
Beschreibung
Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Neben den neuesten Erkenntnissen der internationalen Marktforschung werden dabei insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt. In der 7. Auflage wurden alle Kapitel umfangreich überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet.
Informationen über den Autor
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung.