Stosunek marki do konsumenta wrd konsumentw o niskich dochodach
by Shereen RimmellEstimated delivery 3-12 business days
Format Paperback
Condition Brand New
Description Charakter relacji, jakie konsumenci tworz… z ich markami, zostal dobrze udokumentowany w literaturze marketingowej, ale prowadzone dotychczas badania nie koncentrowaly si na relacjach, jakie tworz… konsumenci o niskich dochodach z markami, mimo e jest to niezwykle wany rynek. Dziki lepszemu zrozumieniu relacji konsument - marka z konsumentami o niskich dochodach istniej… wiksze moliwoci zdobycia nowych rynków, a take zwikszenia innowacyjnoci. Ksi…ka ta podkrela konsumentów o niskich dochodach jako konsumentów wiadomych wartoci poprzez relacje z mark…, które posiadaj…. Przedstawiono wyniki trzynastu poglbionych, bezporednich wywiadów z 13 kobietami z Alexandry Township w RPA. Konsumenci o niskich dochodach tworz… wiele rónych relacji opartych na wartoci, jakoci, wyborze i obsludze, by wymienic tylko kilka - przy czym bardzo niewiele relacji opartych jest na cenie. Konsument o niskich dochodach wymaga zaufania, innowacyjnoci i chci zrobienia czego innego. Zrozumienie ich sytuacji i chc kierownictwa do projektowania procesów i procedur wokól nich okazuje si odnosic do lepszych relacji z niezwykle lojalnym wobec marki rynkiem.
