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In mehr als 4.200 Stichwrtern bietet Ihnen das Gabler Lexikon Marketing einen breiten berblick ber den State-of-the-Art des gesamten Marketing. Dabei orientiert sich die Zusammenstellung der Informationen an einer direkten Anwendung in der Praxis. So knnen Sie leicht vorhandenes Wissen auffrischen und neues Wissen erschlieen.

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Die Dynamik des Marketing ist ungebrochen. St

Author Biography

Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel. Seine Forschungsschwerpunkte sind Relationship Marketing, Kommunikationspolitik, Dienstleistungsmarketing, Internes Marketing, Markenpolitik und Qualitätsmanagement.

Professor Dr. Dr. h.c. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebs-wirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unterneh-mensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Prof. Homburg & Partner, Mannheim/München/Boston, einer international tätigen Unternehmensberatung.

Table of Contents

A.- B.- C.- D.- E.- F.- G.- H.- I.- J.- K.- L.- M.- N.- O.- P.- Q.- R.- S.- T.- U.- V.- W.- Y.- Z.

Review

"[...] breiten Überblick über den State-of-the-Art des Marketings." Markenartikel, 06/2004

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Aktuell und umfassend: Das Standardwerk im Marketing.

Review Quote

"[...] breiten berblick ber den State-of-the-Art des Marketings." Markenartikel, 06/2004

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Aktuell und umfassend: Das Standardwerk im Marketing.

Feature

Das Lexikon: Die Grundlage f

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In mehr als 4.200 Stichw

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