PUMA révolutionne le marché des baskets et des vêtements de sport tendance depuis des années. Avec la fusion du style de vie et du sport, PUMA continue de créer des tendances. L’entreprise au chat sauvage est sur le point de devenir la marque de sport lifestyle la plus convoitée. Le fabricant allemand d'articles de sport, actif à l'échelle mondiale, fait concevoir ses collections de chaussures par des designers tels que Philip Starck, le japonais Mihara ou Jil Sander et est l'équipementier exclusif d'athlètes et d'équipes nationales d'exception. En 2008, PUMA nomme l'artiste et designer Hussein Chalayan au poste de directeur créatif, qui sera responsable de la création, du design et du développement des collections Puma .