Zielgruppensegmentierung Im Eventmarketing

by Damaris Scholtes

Description Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Bedingungen der Kommunikationspolitik fur Unternehmen verscharfen sich. Nicht nur durch wettbewerbliche Rahmenbedingungen, sondern hauptsachlich durch die Konsumenten. Der Kunde wird zunehmend aufgeklarter, wahlerischer, kritischer und vor allem  unberechenbarer." Konventionelle Marketingmanahmen stoen verstarkt an ihre Grenzen, denn die Reaktion der Konsumenten auf diese ist nicht mehr vorhersehbar und gesichert. Zudem steigt die angestrebte Individualitat der Konsumenten und damit auch die Heterogenitat der Bedurfnisse am Markt. Das Unternehmen hat verschiedene Moglichkeiten, sich diesen Herausforderungen zu stellen. Es kann Unterschiede auer Acht lassen oder eine differenzierte Marktbearbeitung vornehmen, bei der die Individualitat der Konsumenten beachtet wird. Dazu ist es notig, den Markt in viele homogene Einzelsegmente zu unterteilen, die dann entsprechend gezielt bearbeitet werden konnen. Als Folge der angesprochenen Veranderungsprozesse mussen in der Kommunikationspolitik neue Wege beschritten werden, um den Konsumenten zu erreichen. Ein zusatzliches Instrument erganzt seitdem den Kommunikations-Mix: das Eventmarketing. Hierbei sollen Marketingziele des Unternehmens erlebnisorientiert umgesetzt, sowie Erlebniswelten aufgebaut und vermittelt werden. Um dem Bedurfnis nach personlicher Ansprache nachzukommen, sollen Konsumenten mit Events individueller und emotionaler angesprochen werden, als mit herkommlichen Kommunikations-Instrumenten. Dazu muss jedoch folgende entscheidende Frage beantwortet werden: Wie erkenne ich meine Zielgruppe, und wie komme ich moglichst nahe an Sie heran? Im Rahmen dieser Diplomarbeit soll dieser Fragestellung speziell fur den Bereich des Eventmarketing nachgegangen werden. Welche spezifischen Anforderungen stellen verschiedene Zielgruppen an das Eventmarketing? Es ist zu beobachten, dass sich nicht jeder fur Events begeistert. Bei einer zielgruppenspezifischeren Ausrichtung wurden sich me