Hermann H. Wala

" Meine Marke "

Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht

Verlag: Redline

Jahr: 2012

269 Seiten

Gebundene Hardcover-Ausgabe

Starke Marken setzen sich durch. Was macht eine Marke stark, einzigartig und damit wertvoll? Erfolgreiche Marken erzeugen ein Wir-Gefühl, weiß der Marketing-Stratege Hermann H. Wala. Für den Aufbau einer unverwechselbaren Marke bietet sein Wir-Marken-Konzept klare und gut umsetzbare Strategien. Nicht mehr die Großen fressen die Kleinen oder die Schnellen die Langsamen, sondern die Wertvollen diejenigen, die es nicht schafften, ihre Werte glaubwürdig zu transportieren, sagt Hermann H. Wala. Der bekannte Marketing-Stratege ist davon überzeugt, dass sich Unternehmen für ihre Kunden öffnen und ihnen ein auf gemeinsamen Werten beruhendes Wir-Gefühl vermitteln müssen, um erfolgreich zu sein. Dies gelingt nur über starke Marken, die in unserer unübersichtlich gewordenen Welt ein Identifikationsangebot darstellen. In seinem Buch Meine Marke Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht, zeigt Wala am Beispiel erfolgreicher Marketingstrategien und unternehmerischer Fehleinschätzungen auf, wie es gelingt, eine erfolgreiche Wir-Marke aufzubauen. Auf Basis seiner langjährigen Erfahrung hat er dazu sieben Tools entwickelt, mit deren Hilfe sich Unternehmen unverwechselbar machen. Zu jedem Tool führte Wala aufschlussreiche Interviews mit prominenten Markenbotschaftern, die einen interessanten Einblick in die jeweiligen Erfolgsstrategien bieten. So sprach er mit Herbert Hainer (adidas) über das Thema Positionierung, mit Franz Beckenbauer über Storytelling, mit Rolf Kreiner (McDonald s) über Emotionen, mit Prof. Hermann Simon (Simon-Kucher & Partners) über Selbstvertrauen, mit Josef Lutz (BayWa AG) über Werte, mit Dr. Rudolf Gröger (O2) über Vertrauen und mit Thomas Ebeling (ProSieben,Sat.1 Media) über Dynamik. Prof. Dr. Hubert Burda im Geleitwort: Das Konzept der Wir-Marken will deutlich machen, wie eine eindeutige Positionierung, klare Werthaltungen und eine authentische Öffnung für Kundenbedürfnisse Marken heute stärken können. Damit lenkt es den Blick auf das Wesentliche, das im hektischen Tagesgeschäft gelegentlich in Vergessenheit zu geraten droht .

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