Marketing-Management
Philip Kotler
Art Nr.: 3868944435
ISBN 13: 9783868944433
Untertitel: Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien
Erscheinungsjahr: 2023
Erschienen bei: Pearson Studium
Auflage: Bündel
Einband: Bündel
Maße: 271x206x39 mm
Seitenzahl: 666
Gewicht: 1674 g
Sprache: Deutsch
Autor: Philip Kotler
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Klassische Konzepte, Leitlinien und Beispiele wurden beibehalten und mit den modernen Realitäten, auf die Marketing trifft, verknüpft. Drei allgemein wirksame Kräfte - Globalisierung, Technologie und gesellschaftliche Verantwortlichkeit - wurden als entscheidend für den Erfolg moderner Marketingprogramme erkannt und ziehen sich durch das ganze Buch.
Der Bestseller "Marketing-Management" von Philip Kotler istdas weltweit erfolgreichste Standardwerk im Marketing und wird weithin als die"Bibel des Marketing" bezeichnet. Die 16. Auflage von Marketing-Management istein Meilenstein in der langen und erfolgreichen Geschichte des Marktführers.
Philip Kotler ist einer der weltweit führenden Autoren imMarketing. Er ist S.C.Johnson& Son Distinguished Professor of International Marketing an der KelloggSchool of Management, Northwestern University (emeritiert). Er war auchBerater für große US-amerikanische und ausländische Unternehmen, darunter IBM,General Electric und Michelin, und war Mitglied vieler Beiräte. Er ist Autorund Co-Autor von über dreißig Büchern und hat über 150 Artikel in führendenZeitschriften veröffentlicht, darunter Harvard Business Review, ManagementScience und Journal of Marketing Research.
Kevin Lane Keller ist E. B. Osborn Professor für Marketingund Senior Associate Dean für Marketing und Kommunikation an der Tuck School ofBusiness am Dartmouth College. Seine Forschung wurde mehrfach in allenwichtigen Marketingzeitschriften veröffentlicht und erhielt zahlreicheAuszeichnungen für seine Forschungsleistungen, nachdem er über 120 Artikelveröffentlicht hat. Er war auch als akademischer Treuhänder, Geschäftsführerund Vorstandsmitglied für das Marketing Science Institute tätig.
Kurzbeschreibung
Titel: Marketing-Management, Untertitel: Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien, Einband: Bündel, Autor: Philip Kotler, Verlag: Pearson Studium, Sprache: Deutsch, Seiten: 666, Maße: 271x206x39 mm, Gewicht: 1674 g, Verkäufer: BuchWeltWeit, Schlagworte: Business / Management Management Absatz / Marketing Marketing Vermarktung BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General BWL Betriebswirtschaft Kotler Marke Marketing Marketing-Management Marketingmanagement Strategisches Marketing Werbung